基本介紹
- 中文名：媒介競爭
- 外文名：Media competition
據不完全統計，目前，我國媒體數量多達340萬，絕對是世界媒體大國，媒體數量位居世界首位。隨著現代科技的飛速發展，媒介間競爭越來越激烈，在同一傳媒市場上出現了大量風格相近、形式相仿的新聞欄目，甚至一些地方台各頻道之間、地方報紙都市報晚報之間同題材競爭激烈，造成新聞資源浪費和新聞傳播市場的結構性失調。
對於同質競爭，我們一直持批評態度；但如果我們辯證地、歷史地分析媒體同質競爭的起源、發展及其實質會發現，在一定條件下，對有些媒體而言，同質競爭有一定成分的合理之處。1998年初，《華西都市報》在成都成功首創都市報模式，該年8月《成都商報》直接模仿《華西都市報》，《成都晚報》也改為早上出版；在這個階段，通過模仿學習其他媒體來開展同質競爭，有一定的合理性和可取之處，特別是對於不同發行區域的同類媒體而言，這種模仿學習更有必要。據不完全統計，全國各地先後到《華西都市報》學習取經的報社達400多家，《華商報》、《楚天都市報》、《大河報》、《燕趙都市報》等都在各自的發行區域內成功嫁接了《華西都市報》的模式。在此階段的同質競爭，其實質是一般媒體向成功創新的媒體學習靠攏的趨勢。
相對於西方發達的媒體產業，我國客群細分市場尚未完全培育成型。如在電視業，目前中國電視台總數大致是4000多家，都是經國家廣電總局或國家教育部正式批准的。中國電視台總數為日本的22倍、美國的3倍以上，但乾颱一面，“國內電視學湖南，湖南電視學港台”，節目模仿成風，缺乏創新意識。對於媒介產品而言，應該不斷擴大自己媒介產品與替代品的差異程度，做到“人無我有，人有我優”。如相聲演員姜昆在談到自己建《昆明網城》時說：“我建網站立足一大原則：別人碰的我不碰，我碰的你碰不了。我先在腦子裡劃了一個‘勢力範圍’：以文化娛樂為主體，以信息源為基礎，搞自己熟悉和獨有的東西。”作為相聲演員，姜昆最熟悉和獨有的東西當然是相聲，於是姜昆建的網站《昆明網城》首推《中國相聲網》，每天播放一段相聲錄音，供網民們欣賞。姜昆有不同版本共900段相聲，使他三年內有了一個長期穩定的欄目。
