《媒介競爭與共存：生態位理論》是2013年清華大學出版社出版的圖書，作者是[美]約翰·w.迪米克。
基本介紹
- 中文名：媒介競爭與共存：生態位理論
- 作者：[美]約翰·w.迪米克
- 譯者：王春枝
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2013年
- 定價：38 元
- 裝幀：平裝
- ISBN： 9787302323174
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書研究了在激烈的市場競爭中，媒體公司及整個行業如何生生不息地延續下去的問題。作者以生態位理論為研究視角，考察了媒體組織和行業內外的競爭，包括廣播電視、有線電視和網際網路等，解釋了傳媒業中的競爭與共存現象。
作者在生態位理論研究中也融入了常規經濟學理論。例如使用規模經濟理論解釋報業和影院行業中的組織消亡現象，使用交易成本概念解釋廣告公司的興起，在分析生態位寬度戰略時引入戰略組概念等。
本書綜合分析了媒體競爭與共存的決定因素，能為傳媒經濟和管理領域的學者、研究人員、學生以及行業從業者提供全新的視角。
目錄
第1章行業內競爭：社會文化進化論 1
組織種群的社會文化進化 6
達爾文進化論和拉馬克進化論 7
變異 8
選擇性保留 12
r-K選擇 18
r-K選擇：影院行業 23
r-K選擇：日報 27
第2章生態位理論 37
競爭 41
種群、群落、產業的概念 43
空間：市場和群落 45
資源維度 48
滿足 49
滿足機會 52
時間支出和廣告投放 54
巨觀維度和微觀維度 56
資源可用性：生態位巨觀維度的關係 57
資源限制 59
媒體內容作為生態位維度 60
生態位寬度和生態位重疊 61
競爭優勢 65
競爭置換 67
生態位分析的層次 68
生態位和媒體競爭 70
第3章廣告競爭 73
報紙與廣告公司 73
廣告媒體的可替代性 77
廣播的崛起 79
電視對廣播的置換 85
電視對雜誌的影響 97
有線電視問世 99
廣告同資源種團：專業與綜合併存 103
第4章生態位和戰略集團：生態位寬度戰略 109
生態位和戰略集團 110
生態位寬度策略 114
規模 118
多元化 118
範圍經濟 123
跨部門合作 125
生態位寬度策略 127
跨行業集中 129
第5章滿足-效用生態位 133
環境與生態位 134
滿足-效用生態位：生態位寬度、重疊和優勢的計算 135
日常新聞媒體：報紙，廣播和有線電視 140
視頻娛樂媒體 150
“視頻革命”，相對常數原理，滿足-效用以及電視媒體
產業結構 155
網際網路 160
互動領域：電子郵件 161
網際網路新聞 168
結論：“滿足機會”的重要性 175
第6章傳媒競爭與共存的其他方面 177
媒體內容生態位維度 178
生態位寬度和媒體內容多樣性 178
生態位重疊：衡量媒體競爭的一個指標 180
媒體內容生態位計算：一項說明性研究 191
媒體的系列競爭 194
第7章群落層次的生態位差異、媒體共存和其他問題 199
廣告優勢度下降 200
媒體消費價格的差異 205
媒體共存與複雜性 207
未來的研究 210
譯後記 213
