《媒介品牌經營》是2014年中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是湯莉萍。
基本介紹
- 書名：媒介品牌經營
- 作者：湯莉萍
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 出版時間：2014年12月
- 頁數：257 頁
- 定價：58 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787565710612
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《媒介品牌經營》概述了媒介品牌發展及研究現狀，從品牌定位、品牌識別、品牌資產、品牌評估角度，結合國內外媒介品牌案例，解析媒介品牌經營。《媒介品牌經營》以我國品牌運營中的成就及主要問題為主線，探究了媒介品牌及全球運營化概況，國內的企業在海外市場取得的成就和知名度，國內的媒介品牌定位與識別，對品牌價值進行評估。
圖書目錄
緒論 中國的強大要靠更多世界級民族品牌來實現
第一章 媒介品牌及全球化運營概況
第一節 什麼是品牌及品牌元素
第二節 媒介品牌概念、特殊性及作用
第三節 全球媒介品牌運營概況
第四節 媒介品牌研究
第五節 媒介品牌經營的意義
第二章 媒介品牌定位
第一節 客群市場定位是品牌定位核心
第二節 客群細分
第三節 媒介品牌定位的幾個維度
第三章 媒介品牌識別
第一節 媒介品牌識別視角
第二節 品牌識別結構
第四章 媒介品牌資產
第一節 什麼是媒介品牌資產
第二節 衡量媒介品牌資產的四要素
第五章 品牌價值評估
第一節 品牌價值及評估分類
第二節 品牌價值評估機構
第三節 品牌價值評估方法
附錄1 播客客群行為習慣及偏好分析
附錄2 在英國的海外人士對ccTV新聞類節目的品牌印象調查報告
附錄3 海外人士對我國華誼兄弟品牌印象的調查
