《都市報業品牌經營》是2008年3月1日中國人民大學出版社出版的圖書，作者是金雁、王寧、章於炎。
基本介紹
- 書名：都市報業品牌經營
- 又名：Newspaper brand management
- 作者：金雁，王寧，章於炎
- 出版社：中國人民大學出版社
- 開本：16
基本信息,內容簡介,作者簡介,目錄,序言,
基本信息
出版社: 中國人民大學出版社; 第1版 (2008年3月1日)
外文書名: Series of Brand Operation Strategies in Chinese and Foreign Media
叢書名: 中外傳媒品牌經營叢書平裝: 328頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787300084718
條形碼: 9787300084718
商品尺寸: 23.8 x 16.8 x 1.8 cm
商品重量: 522 g
ASIN: B00197JM5W
內容簡介
《都市報業品牌經營》在這部研究中外都市報業品牌建設和經營的專著里，採集整理了諸多都市報紙品牌建設和經營的案例：如被稱為“檔案記錄報”百年不衰的《紐約時報》如何處理假新聞事件的品牌危機，爭議頗多的《太陽報》究竟是一個什麼樣的品牌? “早起”的《廣州日報》和它的同城諸家報紙到底區別在哪裡? 《北京晚報》與後起者《北京青年報》在區域內的老大之爭……通過對這些案例的研讀，您能夠系統地了解傳統媒體的品牌建設歷程，從中體味品牌定位的精要、認識品牌識別構建的步驟。
作者簡介
金雁：研究員，1982年畢業於河北師大，曾在大學執教經濟學。1992年應聘為廣州日報社理論部編輯，後任足球報社副社長、嶺南少年報副總編輯、廣州市新聞研究所副所長。曾獲多項國家，省、市級編輯獎和優秀學術論文、新聞論文獎，多年來致力於媒體品牌研究，並獲廣州市社會科學基金2004年立項資助。章於炎：美國密蘇里新聞學院博士候選人、國際交流項目辦公室中國合作項目總監，曾任《廣州日報》科教部副主任、《廣州英言文早報》副主編、廣州日報社辦公室副主任等職。有多篇論文在美國和亞洲的核心傳播學刊上發表。開闢和發展了密蘇里新聞學院與中國北京、上海、廣州、成都等地媒體與新聞傳播學院的交流合作項目，於2005年11月被中國人民大學新聞傳播學院授予“中美新聞傳播教育合作交流傑出貢獻獎”。王寧：畢業於內蒙古工業大學工業管理工程專業，曾任廣州藍色火焰高級客戶經理、足球報社品牌經理，長於品牌管理及廣告銷售策劃。
目錄
第1章 認識報紙品牌.
開篇案例
《廣州日報》——“早起”的品牌
什麼是品牌
報紙品牌的形成
報紙品牌的內涵
報紙品牌與讀者認同
報紙品牌與品牌行銷
報紙品牌與產品個性
報紙品牌與文化價值
品牌在報紙經營管理中的價值
品牌診斷
報紙品牌經營範疇
品牌組合
品牌等級樹
傳媒品牌論道·專訪CEO
南方報業傳媒集團董事長范以錦：“辦中國最有生命力的傳媒集團”
首先是“最有生命力”
占位等於占有財富
……
第2章 在客群頭腦中占位
第3章 構建報業品牌識別系統
第4章 管理品牌資產方略
第5章 報紙品牌價值評估
序言
中國傳媒業開始關注自身品牌，應該是近幾年的事。這是市場競爭之必然，是中國傳媒業適應信息傳播的全球化不可迴避之要領。
進入21世紀後的傳媒業，傳播主體日益多元化，客群和市場不斷分散化和碎片化，信息流通逐漸全球化，競爭也日趨同質化。在這樣的時代背景下，品牌的作用日益凸顯。
品牌是什麼？可口可樂公司(Cocacoal)總裁曾宣稱，假如他們所有的工廠一夜之間被大火燒光，他相信在第二天早上，世界各國報紙的頭版將會出現這樣的新聞：世界各大銀行爭先恐後向可口可樂公司提供貸款。這表明，品牌子企業是一種無形資產。對於各類信息傳播媒體，它不僅表示媒體對客群的公信力，還表示媒體競爭力和盈利的能力以及文化內涵等等。無論是哪種媒體形態，品牌都是優勝者的識別標誌，是客群選擇取捨的識別標誌。《華爾街日報》儘管批評了一廣告客戶，但這家客戶在停了一年廣告後仍然與其簽回了廣告投放契約；《廣州日報》1997年出版“97版香港回歸特刊”，廣州人上街連夜排隊購買報紙，還有湖南衛視2005年“超級女聲”的成功行銷……它們都是優秀傳媒品牌
