如何做廣告

《如何做廣告》是一部全面的、實用性很強的指導教材，由新華出版社出版。

基本介紹

• 書名：如何做廣告
• 作者：肯尼斯・羅曼 / 簡・馬斯 / 詹正茂 
• ISBN：9787501170678
• 頁數：270
• 定價：38.00元
• 出版社：新華出版社
• 出版時間：2005-5
• 裝幀：平裝(無盤)

出版信息

作者:肯尼斯・羅曼/簡・馬斯/詹正茂
出版社:新華出版社
譯者:詹正茂
出版年:2005-5
頁數:270
定價:38.00元
裝幀:平裝(無盤)
ISBN:9787501170678

內容簡介

這是一部來自奧美的廣告學經典。它告訴我們廣告就是創意，是廣告在創建品牌、銷售產品；並闡釋了在一個廣告作品中什麼因素起作用，什麼因素不起作用，以及如何通過電視、廣告、雜誌、報紙、戶外廣告、推銷手冊、網際網路等媒介有效地傳播信息。

本書還介紹了從事廣告業必須遵循的法律法規、行為準則，以及廣告業所涉及的公共責任問題。對於廣告主、廣告代理公司，甚至是學生，《如何做廣告》都是一部全面的、實用性很強的指導教材。

目錄

廣告仍將繼續存在嗎？
廣告的目的
第一部分 說什麼――在哪裡說
1 廣告就是創意
2 品牌和戰略
3 調查研究
4 行銷活動
5 媒體戰略和技術
……
第二部分 如何傳播信息
……
專業辭彙及術語· · · · · ·