如何成為廣告人

內容簡介

年輕的人都愛做夢，都愛追夢。夢幻的天空工藍色的，讓人充滿遐想與希望。你是否有一個夢想未曾實現？曾經的誓言是否還未找到現實的支點？回到現實中來才能圓夢，拼博奮進才能享受夢的甜美。年經人，快去放飛希望，創造奇蹟吧！夢想的天空任你翱翔，超越夢想，放飛夢想！這裡是你夢想飛翔的起點！

廣告極大地改變了美國人民的生活。來世，如果我不做總統，一定選擇做一名廣告人。

——羅斯福

不喜愛的話，千萬別進廣告界，因為廣告在吞食著廣告人的身體以及整個生活內容 ——才智、精力、時間、睡眠，有時甚至是生命。 ——貝爾·葛蘭

現在，許多年輕人準備進入廣告業的時候，很缺乏一本實用性和指導性兼備的入門書。雖然廣告專業的書已經是汗牛充棟了，但是專門針對即將進入了剛剛進入廣告業的青年人的職業導航性的書卻不多。所以，編寫這樣的一書顯得尤為迫切。

這本書應該說在這個方面進行了新的嘗試，作者作為廣告專業的高校教師，既有紮實的理論功底，也在豐富的廣告實踐經驗。他在國內著名企業做過市場總監，在媒體做過編輯，在廣告公司做過策劃總監，現又在高校廣告系從事專業的廣告教學。這些經歷使他對廣告有比較深入的了解，在這本書中也有所體現。

圖書目錄

序
引言
第一章走進廣告公司
第一節揭開廬山真面——廣告公司探秘
第二節他們在乾什麼——認識廣告人
第三節好大一棵樹——廣告公司的機構設定及運轉
第四節了解你的上帝——廣告主
第二章登堂入室——廣告人的擇業與就業
第一節明智選擇你的工作
第二節廣告人，你不可高枕天憂
第三節創意人，說的就是你
第四節文案高手，亮出你的精彩
第五節靈魂人物——AE
第三章體驗廣告人——工作在廣告公司
第一節市場調研：知已知彼，百戰不殆
第二節創意制勝：痛並快樂著
第三節媒介選擇與購買：傳播的魔力
第四章教你成為媒體通
第一節古老的媒體，永久的魅力——報紙廣告
第二節五彩斑斕的世界——雜誌廣告
第三節聲情並茂的世界——廣播廣告
第四節法力無邊的魔匣——電視廣告
第五章讓廣告插上翅膀飛翔
第一節處處皆芳草：廣告媒體的拓展
第二節廣告代言人——名人與明星
第三節另類風景：發掘新媒體資源
第六章字字珠璣話文案
……
第七章提高與進修——完善自身的科班之路
第八章了解你的生存環境
第九章成功者的啟迪
附錄《中華人民共和國廣告法》
參考文獻

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