“洞”人心弦：一個廣告人的洞見與事件

內容簡介

《洞人心弦》領導創作團隊，以前所未有的電視廣告形式展現“9·11”之後的紐約市富有“重新開始”的精神。在拍攝全球播放的百事廣告時，把百事的代言人一當時最受歡迎的明星——的頭髮給點著了。菲爾·杜森伯里把BBDO紐約公司變成了一個創意發電站。他在《“洞”人心弦》一書中，與我們分享了其最好的建議和最有趣的故事。

這是一本關於商業洞見的書——我們如何去發現它，如何把它轉變為偉大的創意。從通用電氣到百事可樂、HBO、聯邦快遞，甚至是前美國總統里根，菲爾分享了他真實、有趣、動人的故事，講述了他如何把隱蔽的洞見挖掘出來，並利用它成就了一系列成功、著名、讓人難忘的溝通案例。

本書為任何有志成為一名優秀的行銷者或溝通者的人提供了實際的、有價值的建議，其中有很多給了我日常所需要的指引和幫助。

叢書信息

坐標書架 (共24冊), 這套叢書還有《通用汽車的締造者》,《上帝導演的併購》,《長銀新生》,《梅隆》,《績效之鹿》等。

圖書目錄

前言洞見時刻
第一章所有的東西都一樣
第二章相信調查的力量
第三章移動指針
第四章洞見簡歷
第五章嗨，我在這裡
第六章袖子上沾著沙司
第七章代表某些東西
第八章從最差到最好
第九章孤注一擲
第十章點睛之句
第十一章飛入雲霄
第十二章保護你的洞見
第十三章打造一台傻瓜式洞見機器
結語

“洞”人心弦：一個廣告人的洞見與事件

基本介紹

內容簡介

叢書信息

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