《洞人心弦》作者【美】菲爾·杜森伯里，是2008年上海遠東出版社出版的書籍。
基本介紹
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
在參加由傑克·韋爾奇主持的價值6000萬美元的通用電氣比稿之前，他感到焦燥不安，因為他知道BBDO的笨拙口號“我們的產品使生活更美好”不夠有力。
洞人心弦
發起了一支全明星陣容的團隊，為隆納·雷根1984年的連任競選製作出極富創造力的廣告。
幫助聯邦快遞在隔夜快遞這個充滿了競爭的行業中，仍然延續自己的成功。
與吉列的管理層一起工作，提煉出洞見：吉列的剃鬚系列是“男士的最佳選擇”。
領導創作團隊，以前所未有的電視廣告形式展現“9·11”之後的紐約市富有“重新開始”的精神。
在拍攝全球播放的百事廣告時，把百事的代言人一當時最受歡迎的明星——的頭髮給點著了。
菲爾·杜森伯里把BBDO紐約公司變成了一個創意發電站。他在《“洞”人心弦》一書中，與我們分享了其最好的建議和最有趣的故事。
本書為任何有志成為一名優秀的行銷者或溝通者的人提供了實際的、有價值的建議，其中有很多給了我日常所需要的指引和幫助。
這是一本關於商業洞見的書——我們如何去發現它，如何把它轉變為偉大的創意。從通用電氣到百事可樂、HBO、聯邦快遞，甚至是前美國總統里根，菲爾·杜森伯分享了他真實、有趣、動人的故事，講述了他如何把隱蔽的洞見挖掘出來，並利用它成就了一系列成功、著名、讓人難忘的溝通案例。
作者簡介
菲爾·杜森伯里，1962年進入BBDO，擔任文案，並一路提升，最後成為BBDO北美公司的主席和首席創意官。在菲爾·杜森伯里的領導下，BBDO一度成為麥迪遜大街上的領頭羊和宏盟王國的旗艦公司。2002年，他進入廣告名人堂。
目錄
前言 洞見時刻
第一章 所有的東西都一樣
第二章 相信調查的力量
第三章 移動指針
第四章 洞見簡歷
第五章 嗨，我在這裡
第六章 袖子上沾著沙司
第七章 代表某些東西
第八章 從最差到最好
第九章 孤注一擲
第十章 點睛之句
第十一章 飛入雲霄
第十二章 保護你的洞見
第十三章 打造一台傻瓜式洞見機器
結語
