《網路廣告如何快速定位客戶並精準行銷》是於2017年2月機械工業出版社出版的一本圖書，作者是邁克·史密斯。
基本介紹
- 書名：網路廣告如何快速定位客戶並精準行銷
- 作者：邁克·史密斯
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2017年2月
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
如今，廣告不再是膾炙人口的電視廣告語和時尚雜誌的插頁，而是網站和網際網路搜尋引擎彈出中的廣告頁。網路廣告正在以迅猛的方式發展並顛覆傳統方式。本書部分是歷史，部分是指南，部分是對未來的預測，有針對性地提供了當今廣告界的全面概述。本書講述了推動這場革命的企業、個人和創新者的故事，帶領讀者走進幕後，觀察數字廣告業的迅速發展和巨大潛力，以及將徹底改變遊戲規則的技術突破。
作者簡介
邁克·史密斯（Mike Smith）是《赫斯特雜誌》數字媒體部的收益平台和運營副總裁，也是赫斯特集團核心客群部的總經理。他曾擔任福布斯網站的前總裁和福布斯媒體的前首席數字官。在如何巧妙使用實時競價系統大幅推進網路廣告和品牌化方面，史密斯是權威專家。在加入福布斯之前，史密斯是網站的副總裁和首席信息官。他還曾在美國家庭影院頻道擔任過各類職位，包括信息技術主管。史密斯畢業於新澤西理工學院（New Jersey Institute of Technology）。
圖書目錄
第1章 擁堵的網路生態系統 | 1
1.1有效利用網際網路高速公路 | 6
1.2 收費公路 | 7
1.3 收費員 | 9
1.4 馳騁在網際網路高速公路上 | 13
第2章 搜尋引擎行銷 | 17
2.1 付費搜尋的優勢 | 20
2.2 付費搜尋的缺陷 | 21
2.3 購買注意事項 | 24
第3章 拍賣競價與付費搜尋廣告的發展 | 27
3.1 搜尋引擎行銷的早期挑戰 | 28
3.2 付費搜尋競拍 | 32
第4 章 谷歌的超越 | 39
4.1 關鍵字競價廣告的優勢 | 41
4.2 付費搜尋和谷歌的未來 | 44
第5章 展示廣告和廣告網路平台的出現 | 47
5.1 輔助輪 | 52
5.2 路上的顛簸 | 53
第6章 實時競價和網路廣告的演變 | 57
6.1 實時競價改變了廣告主、出版商和潛在客戶之間的關係 | 59
6.2 實時競價對廣告成本的影響 | 61
6.3 實時競價促進戰略鎖定 | 62
6.4 實時競價展示廣告與付費搜尋廣告 | 64
6.5實時競價和展示廣告的增長 | 66
第7章 實時競價如何運作 | 69
實時競價魔法背後的原理 | 72
第8章 Right Media創建廣告伺服器 | 79
8.1 創意之源 | 80
8.2 成長煩惱 | 85
8.3 繼續前行 | 88
8.4 非算法性問題 | 94
8.5 實時競價 | 98
第9章 實時競價的操作 | 107
9.1 買方的好處 | 109
9.2 賣方的好處 | 116
9.3 用戶的好處 | 118
9.4 實時競價的發展方向 | 118
第10章 數據對數字廣告的影響 | 121
10.1 數據驅動的數字廣告 | 123
10.2 數據的管網系統問題 | 134
10.3 數據驅動品牌化 | 136
10.4 數據驅動銷售 | 140
10.5 重要指標 | 143
第11章 數據收集及其對隱私的影響 | 147
11.1 cookie帶來的麻煩 | 151
11.2 再識別 | 155
11.3 貨幣化會帶來報復嗎 | 163
11.4 法律救濟 | 164
11.5 不跟蹤倡議 | 168
11.6 約翰·泰桑的“三人成群” | 172
第12章 新技術 | 177
12.1 移動設備雪崩 | 180
12.2 平板電腦海嘯 | 182
12.3 不斷變化的格局 | 188
12.4 數位電視 | 197
註解 | 212
1.1有效利用網際網路高速公路 | 6
1.2 收費公路 | 7
1.3 收費員 | 9
1.4 馳騁在網際網路高速公路上 | 13
第2章 搜尋引擎行銷 | 17
2.1 付費搜尋的優勢 | 20
2.2 付費搜尋的缺陷 | 21
2.3 購買注意事項 | 24
第3章 拍賣競價與付費搜尋廣告的發展 | 27
3.1 搜尋引擎行銷的早期挑戰 | 28
3.2 付費搜尋競拍 | 32
第4 章 谷歌的超越 | 39
4.1 關鍵字競價廣告的優勢 | 41
4.2 付費搜尋和谷歌的未來 | 44
第5章 展示廣告和廣告網路平台的出現 | 47
5.1 輔助輪 | 52
5.2 路上的顛簸 | 53
第6章 實時競價和網路廣告的演變 | 57
6.1 實時競價改變了廣告主、出版商和潛在客戶之間的關係 | 59
6.2 實時競價對廣告成本的影響 | 61
6.3 實時競價促進戰略鎖定 | 62
6.4 實時競價展示廣告與付費搜尋廣告 | 64
6.5實時競價和展示廣告的增長 | 66
第7章 實時競價如何運作 | 69
實時競價魔法背後的原理 | 72
第8章 Right Media創建廣告伺服器 | 79
8.1 創意之源 | 80
8.2 成長煩惱 | 85
8.3 繼續前行 | 88
8.4 非算法性問題 | 94
8.5 實時競價 | 98
第9章 實時競價的操作 | 107
9.1 買方的好處 | 109
9.2 賣方的好處 | 116
9.3 用戶的好處 | 118
9.4 實時競價的發展方向 | 118
第10章 數據對數字廣告的影響 | 121
10.1 數據驅動的數字廣告 | 123
10.2 數據的管網系統問題 | 134
10.3 數據驅動品牌化 | 136
10.4 數據驅動銷售 | 140
10.5 重要指標 | 143
第11章 數據收集及其對隱私的影響 | 147
11.1 cookie帶來的麻煩 | 151
11.2 再識別 | 155
11.3 貨幣化會帶來報復嗎 | 163
11.4 法律救濟 | 164
11.5 不跟蹤倡議 | 168
11.6 約翰·泰桑的“三人成群” | 172
第12章 新技術 | 177
12.1 移動設備雪崩 | 180
12.2 平板電腦海嘯 | 182
12.3 不斷變化的格局 | 188
12.4 數位電視 | 197
註解 | 212
