《如何提升品牌競爭力》是2005年企業管理出版社出版的圖書，作者是熊超群。
基本介紹
- 書名：如何提升品牌競爭力
- 作者：熊超群
- ISBN：9787801972408
- 頁數：176
- 定價：22.00元
- 出版社：企業管理出版社
- 出版時間：2005-6
- 裝幀：簡裝本
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書包括：品牌的涵義與價值、品牌定位與品牌設計、整合行銷與品牌運作、品牌傳播與策劃、打造品牌的策略等內容。
目錄
第一章 品牌的涵義與價值
一 什麼是品牌
[案例]品牌與消費者溝通的價值
二 品牌的特性
三 品牌的功能
四 品牌價值與品牌力
[案例]可口可樂的口牌力
五 品牌資產
[案例]“林安”的品牌剖析圖
[討論]MN品牌的剖析
[討論結果]
第二章 品牌定位與品牌設計
一 定位原理
[討論]MB公司產品的定位
二 定位策略與方法
[案例]寶潔洗髮水定位的得與伯
[案例]藥品的定位訴求
三 定位彈性
[案例]IT企業再造牌
四 品牌命名
[案例]“聖象”是怎樣誕生的
五 品牌標誌設計
[案例]“大紅鷹”之誤
第三章 整合行銷與品牌運作
一 整合行銷是品牌運作的載體
[案例]麥當勞的品牌載體
二 整體行銷的過程
[案例] 某國內領先的日常消費品品牌的傳播策略
三 推動行銷戰略成功的重要因素
四 檢驗行銷計畫是否成功的標準
第四章 品牌傳播與策劃
一 廣告能起什麼作用
[案例] 永恆鑽戒的廣告語
[案例] 讓不會開車的人買賓士車
二 什麼是廣告
[案例] 這也是廣告嗎？
三 如何做廣告
四 整合傳播
[案例] 微軟對視窗95的整合傳播
五 廣告效果評估
[案例] 某冰櫃廠廣告對比實驗
第五章 持造品牌的策略
一 打造品牌的八個原則
[案例] 農夫山泉與農夫果園的差異化策略
二 打造品牌的八個方法
[討論] MN公司如何進行合作促銷？
三 品牌綜合競爭力
[案例] 某冰櫃品牌綜合競爭力策略傳播
[附錄] 中國企業十大名牌誤區
[案例] 譜寫奧克斯的華采樂章
[案例] 可口可樂的“新可樂”
後記
一 什麼是品牌
[案例]品牌與消費者溝通的價值
二 品牌的特性
三 品牌的功能
四 品牌價值與品牌力
[案例]可口可樂的口牌力
五 品牌資產
[案例]“林安”的品牌剖析圖
[討論]MN品牌的剖析
[討論結果]
第二章 品牌定位與品牌設計
一 定位原理
[討論]MB公司產品的定位
二 定位策略與方法
[案例]寶潔洗髮水定位的得與伯
[案例]藥品的定位訴求
三 定位彈性
[案例]IT企業再造牌
四 品牌命名
[案例]“聖象”是怎樣誕生的
五 品牌標誌設計
[案例]“大紅鷹”之誤
第三章 整合行銷與品牌運作
一 整合行銷是品牌運作的載體
[案例]麥當勞的品牌載體
二 整體行銷的過程
[案例] 某國內領先的日常消費品品牌的傳播策略
三 推動行銷戰略成功的重要因素
四 檢驗行銷計畫是否成功的標準
第四章 品牌傳播與策劃
一 廣告能起什麼作用
[案例] 永恆鑽戒的廣告語
[案例] 讓不會開車的人買賓士車
二 什麼是廣告
[案例] 這也是廣告嗎？
三 如何做廣告
四 整合傳播
[案例] 微軟對視窗95的整合傳播
五 廣告效果評估
[案例] 某冰櫃廠廣告對比實驗
第五章 持造品牌的策略
一 打造品牌的八個原則
[案例] 農夫山泉與農夫果園的差異化策略
二 打造品牌的八個方法
[討論] MN公司如何進行合作促銷？
三 品牌綜合競爭力
[案例] 某冰櫃品牌綜合競爭力策略傳播
[附錄] 中國企業十大名牌誤區
[案例] 譜寫奧克斯的華采樂章
[案例] 可口可樂的“新可樂”
後記
