本書從品牌和競爭力基本理論入手，在認識了品牌價值及其對競爭力影響的基礎上，通過分析國際知名品牌建設的經驗，結合我國企業品牌的具體情況，從品牌定位、品牌文化、品牌傳播、品牌創新等方面，系統地闡述了企業構築品牌競爭力的思路。
基本信息,內容簡介,目錄,
基本信息
構築品牌競爭力
文獻類型：專著
責任者： 王學評等
出版、發行者： 中國財政經濟出版社
出版發行時間：2006
來源資料庫：館藏中文資源
所有責任者： 王學評，孫班軍，孫芳編著
標識號： ISBN : 7-5005-9155-1
出版、發行地： 北京
關鍵字： 企業管理---質量管理---市場競爭---研究 企業管理 質量管理 市場競爭
語種： Chinese 漢語
分類： 中圖分類 : F273.2
載體形態： 258頁
內容簡介
摘要 本書從品牌和競爭力基本理論入手，在認識了品牌價值及其對競爭力影響的基礎上，通過分析國際知名品牌建設的經驗，結合我國企業品牌的具體情況，從品牌定位、品牌文化、品牌傳播、品牌創新等方面，系統地闡述了企業構築品牌競爭力的思路。
目錄
第一章 品牌與企業核心競爭力
第一節 品牌起源及其發展
第二節 品牌及其內涵
第三節 企業競爭力理論的介紹與分析
第四節 品牌競爭力的認知
案例
第二章 品牌價值與品牌競爭力
第一節 品牌價值概述
第二節 品牌價值評估
第三節 品牌價值與品牌競爭力
案例
第三章 品牌定位：構築品牌競爭力之導向
第一節 品牌定位及其內涵
第二節 現代企業品牌定位的類型
第三節 企業品牌定位中常用的定位工具
第四節 我國企業品牌定位中的誤區
第五節 我國企業品牌定位中應注意的問題
案例
第四章 品牌文化：構築品牌競爭力之根基
第一節 品牌文化的魅力
第二節 品牌文化與企業文化
第三節 品牌文化是提高品牌競爭力的重要依託
第四節 品牌名稱中的文化現象
第五節 我國企業品牌文化建設的基本思路
案例
第五章 品牌傳播：構築品牌競爭力之途徑
第一節 品牌傳播與競爭力
第二節 品牌傳播的原則與方法
第三節 品牌傳播的典型誤區
第四節 以整合行銷戰略提高品牌傳播效果
案例
第六章 品牌創新：提升品牌競爭力的源泉
第一節 品牌創新與競爭力
第二節 企業品牌創新的風險
第三節 技術創新與品牌核心競爭力
第四節 世界各主要工業國家的技術創新政策
第五節 日本企業的技術創新與品牌競爭力分析
第六節 企業技術創新與品牌競爭力
第七節 產品創新、管理創新與品牌競爭力
案例
第七章 品牌國際化——趨勢：挑戰與對策
第一節 品牌國際化的內涵
第二節 品牌國際化的戰略意義
第三節 我國企業品牌國際競爭力狀況分析
第四節 我國企業品牌國際化的主要障礙
第五節 我國企業品牌國際化的策略
案例
附錄
參考文獻
