旅遊品牌競爭力

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《旅遊品牌競爭力：理論·案例》在借鑑國內外相關研究成果的基礎上，首先全面闡述了品牌、旅遊品牌、旅遊品牌競爭力等相關理論、概念及國內外對於品牌研究的現狀。其次通過實證分析法，構建了包括旅遊景區、旅行社和旅遊節慶的品牌競爭力評價指標體系，為我國旅遊品牌競爭力的評價提供理論依據。最後，本書分別選取主要來自我國的旅遊景區、旅行社和旅遊節慶品牌典型案例，從不同方面深入分析其品牌競爭力，以期為我國旅遊品牌競爭力的提升提供借鑑。

內容簡介

當下，伴隨著“注意力經濟”“體驗經濟”等側重於人本感受經濟切入點的不斷湧現，我國的旅遊消費市場也發生了一系列的改變，即從低層次的產品競爭階段逐漸發展到高層次的品牌競爭階段。那么，當旅遊業競爭發展到以品牌作為吸引消費者的主要手段時，其面臨著怎樣的變革與挑戰？《旅遊品牌競爭力——理論案例》分別選取來自旅遊景區、旅行社和旅遊節慶的典型案例，分析其品牌競爭力，以期為我國旅遊品牌競爭力的提升提供借鑑。本書由包亞芳、孫治、薛群慧編著。

第一篇旅遊品牌競爭力理論研究
第一章競爭力與旅遊競爭力
一、競爭力概念與內涵
二、競爭力理論
三、競爭力評價方法和評價體系
四、旅遊競爭力概念與內涵
五、旅遊競爭力的影響因素與模型
第二章品牌與旅遊品牌
一、品牌概述
二、品牌打造
三、服務品牌的概念與內涵
四、旅遊品牌戰略構建基本框架
第三章品牌競爭力與旅遊品牌競爭力
一、品牌競爭力概述
二、品牌競爭力的形成機理
三、品牌競爭力的評價模型
四、旅遊品牌競爭力的概念與內涵
五、旅遊品牌競爭力模型
六、旅遊品牌競爭力的評價原則與評價體系
第四章旅遊景區品牌競爭力及其評價
一、旅遊景區的概念
二、旅遊景區品牌及其構成要素
三、旅遊景區品牌競爭力及其測評
四、旅遊景區品牌競爭力評價體系的構建
第五章旅行社品牌競爭力及其評價
一、旅行社品牌競爭力概述
二、我國旅行社品牌經營現狀分析
三、旅行社品牌競爭力測評
四、旅行社品牌競爭力評價體系的構建
第六章旅遊節慶品牌競爭力及其評價
一、旅遊節慶的概念與作用
二、旅遊節慶品牌及其品牌競爭力的概念與效應
三、我國旅遊節慶品牌發展概述
四、旅遊節慶品牌競爭力發展路徑分析
五、旅遊節慶品牌競爭力的評價指標體系
第二篇旅遊品牌競爭力案例分析
第七章旅遊景區品牌案例
一、餘姚河姆渡遺址博物館
二、蕭山湘湖旅遊度假區
三、衢州龍游石窟
四、桐鄉烏鎮景區
五、溫州雁盪山景區
六、舟山桃花島景區
七、淳安千島湖景區
八、杭州西溪國家濕地公園
九、宋城景區
十、深圳世界之窗
第八章旅行社品牌案例
一、中青旅控股股份有限公司
二、浙江省中國旅行社
三、浙旅控股股份有限公司
四、浙江新世界國際旅行社有限公司
五、廣東省佛山禪之旅國際旅行社有限公司
六、湖南海外旅遊有限公司
第九章旅遊節慶品牌案例
一、舟山國際沙雕節
二、青島國際啤酒節
三、哈爾濱國際冰雪節
四、象山開漁節
五、成都國際桃花節
六、盱眙國際龍蝦節
七、南寧國際民歌藝術節
八、嵊州國際書法朝聖節
九、義烏國際旅遊商品博覽會
主要參考文獻

旅遊品牌競爭力

基本介紹

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