大數據行銷教材

大數據行銷教材

本書是“數字經濟”系列教材之一,以培養數字經濟時代商科套用型人才為導向,結合國內外最前沿的大數據行銷理論,剖析數位化變革中國內外大型企業大數據行銷的典型案例。主要內容包括:認識大數據;大數據行銷概述;大數據行銷流程;大數據時代的消費者洞察;大數據驅動的行銷組合創新;大數據行銷的三大行銷策略——個性化行銷策略、精準行銷策略和關聯行銷策略;大數據行銷的行業套用以及大數據行銷倫理。為了讓讀者更好地學習和理解大數據行銷,每一章從結構上列示出了思維導圖,並做到理論和案例相結合;每章開篇有案例導入,對於重要的理論知識點,文中附有相應的案例連結。本書不僅適合作為高等院校數字經濟專業、行銷專業、電子商務專業的學生教材,也可供相關從業人員參考。

基本介紹

  • 中文名:大數據行銷 
  • 作者:段曉梅等 
  • 出版時間:2023年1月 
  • 出版社:上海交通大學出版社 
  • 頁數:241 頁 
  • ISBN:978 7313278814 
  • 類別:教材 
  • 定價:58 元 
  • 開本:16 開 
內容簡介,圖書目錄,出版背景,作者簡介,

內容簡介

主要內容具體包括:認識大數據;大數據行銷概述;大數據行銷流程;大數據時代的消費者洞察;大數據驅動的行銷組合創新;大數據行銷的三大行銷策略——個性化行銷策略、精準行銷策略和關聯行銷策略;大數據行銷的行業套用以及大數據行銷倫理。
為了讓讀者更好地學習和理解大數據行銷,每一章從結構上列示出了思維導圖,並做到理論和案例相結合;每章開篇有案例導入,對於重要的理論知識點,文中附有相應的案例連結。本書不僅適合作為高等院校數字經濟專業、行銷專業、電子商務專業的學生教材,也可供相關從業人員參考。

圖書目錄

《大數據行銷教材》圖書目錄
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出版背景

本書是“數字經濟”系列教材之一,以培養數字經濟時代商科套用型人才為導向,結合國內外最前沿的大數據行銷理論,剖析數位化變革中國內外大型企業大數據行銷的典型案例。

作者簡介

段曉梅,女,桂林電子科技大學商學院工商管理系副教授,軟科學研究院副主任,中國商業統計學會大數據行銷分會理事會員。研究領域包括:大數據行銷、科技創新等。發表20多篇論文。

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