本書是“數字經濟”系列教材之一，以培養數字經濟時代商科套用型人才為導向，結合國內外最前沿的大數據行銷理論，剖析數位化變革中國內外大型企業大數據行銷的典型案例。主要內容包括：認識大數據；大數據行銷概述；大數據行銷流程；大數據時代的消費者洞察；大數據驅動的行銷組合創新；大數據行銷的三大行銷策略——個性化行銷策略、精準行銷策略和關聯行銷策略；大數據行銷的行業套用以及大數據行銷倫理。為了讓讀者更好地學習和理解大數據行銷，每一章從結構上列示出了思維導圖，並做到理論和案例相結合；每章開篇有案例導入，對於重要的理論知識點，文中附有相應的案例連結。本書不僅適合作為高等院校數字經濟專業、行銷專業、電子商務專業的學生教材，也可供相關從業人員參考。
基本介紹
- 中文名：大數據行銷
- 作者：段曉梅等
- 出版時間：2023年1月
- 出版社：上海交通大學出版社
- 頁數：241 頁
- ISBN：978 7313278814
- 類別：教材
- 定價：58 元
- 開本：16 開
內容簡介,圖書目錄,出版背景,作者簡介,
內容簡介
主要內容具體包括：認識大數據；大數據行銷概述；大數據行銷流程；大數據時代的消費者洞察；大數據驅動的行銷組合創新；大數據行銷的三大行銷策略——個性化行銷策略、精準行銷策略和關聯行銷策略；大數據行銷的行業套用以及大數據行銷倫理。
為了讓讀者更好地學習和理解大數據行銷，每一章從結構上列示出了思維導圖，並做到理論和案例相結合；每章開篇有案例導入，對於重要的理論知識點，文中附有相應的案例連結。本書不僅適合作為高等院校數字經濟專業、行銷專業、電子商務專業的學生教材，也可供相關從業人員參考。
圖書目錄
《大數據行銷教材》圖書目錄
出版背景
本書是“數字經濟”系列教材之一，以培養數字經濟時代商科套用型人才為導向，結合國內外最前沿的大數據行銷理論，剖析數位化變革中國內外大型企業大數據行銷的典型案例。
作者簡介
段曉梅，女，桂林電子科技大學商學院工商管理系副教授，軟科學研究院副主任，中國商業統計學會大數據行銷分會理事會員。研究領域包括：大數據行銷、科技創新等。發表20多篇論文。
