大數據時代·金融行銷

內容簡介

《大數據時代·金融行銷》以大數據時代為緯，以行銷學科為經，按照背景篇、基礎篇、策略篇、趨勢篇四個層面設計基本架構。背景篇包括第1-2章，明確大數據時代悄然來臨，探討大數據時代金融業的發展態勢；基礎篇包括第3-6章，從概述角度介紹金融行銷，解讀金融行銷環境，剖析客戶金融交易行為，並闡釋目標市場行銷策略；策略篇包括第7-13章，依次介紹金融服務產品策略、金融服務定價策略、金融服務分銷渠道策略、金融服務促銷策略、金融服務人員策略、金融服務過程策略、金融服務有形展示策略等；趨勢篇包括第14章，探討了大數據時代金融行銷的發展趨勢。每章圍繞核心知識點設定學習目標、導入案例、案例討論，力求加深學生對理論知識的理解和對行銷實踐的認知。

《大數據時代·金融行銷》可作為高等院校金融相關專業的教材，亦可作為金融從業人員的行銷培訓工具書。

圖書目錄

背景篇

第1章大數據時代悄然來臨

1．1 大數據的內涵與特徵表現

1．2 大數據時代到來的歷史必然性

1．3 大數據時代人類社會在改變

第2章大數據時代下金融業發展

2．1 改革開放以來我國金融業發展回顧

2．2 大數據在金融業的套用

2．3 大數據助推我國金融業發展

基礎篇

第3章金融行銷概述

3．1 金融行銷思想的演變及發展

3．2 金融行銷與7Ps行銷理論

3．3 大數據時代我國金融行銷的發展契機

第4章金融行銷環境分析

4．1 金融行銷環境的定義及特點

4．2 金融行銷的微觀環境因素

4．3 金融行銷的巨觀環境因素

第5章客戶金融交易行為分析

5．1 客戶的金融需求

5．2 個人客戶金融交易行為分析

5．3 企業客戶金融交易行為分析

5．4 機構客戶金融交易行為分析

第6章目標市場行銷策略

6．1 金融市場區隔

6．2 金融目標市場選擇

6．3 金融目標市場定位

6．4 基於大數據的用戶畫像

策略篇

第7意金融服務產品策略

7．1 金融服務產品及產品組合策略

7．2 金融服務產品的開發策略

7．3 金融服務產品的品牌策略

7．4 金融服務產品的生命周期策略

第8章金融服務定價策略

8．1 金融服務定價的基礎

8．2 常見的金融服務定價誤區

8．3 金融服務定價策略

第9章金融服務分銷渠道策略

9．1 金融服務分銷渠道概述

9．2 金融服務分銷渠道的構建

9．3 金融服務分銷渠道策略

9．4 金融服務分銷渠道的發展趨勢

第10章金融服務促銷策略

10．1 金融服務促銷概述

10．2 金融服務促銷之人員推銷

10．3 金融服務促銷之廣告促銷

10．4 金融服務促銷之營業推廣

大數據時代·金融行銷

基本介紹

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