《大數據行銷分析與實戰解析》是2016年4月中國人民大學出版社出版的圖書，為[美]拉傑庫馬爾·文特卡森、保羅·法瑞斯、羅納德·威爾科克斯 所著。
基本介紹
- 書名：大數據行銷分析與實戰解析
- 作者：[美]拉傑庫馬爾·文特卡森、保羅·法瑞斯、羅納德·威爾科克斯
- ISBN：978-7-300-22414-5
- 頁數：289
- 定價：59
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2016.4
- 裝幀：平裝
- 開本：16
內容簡介,作者簡介,
內容簡介
企業管理人員進行行銷資源配置、精準鎖定行銷目標的必讀書，美國商學院MBA行銷分析課程指定用書，以真實的商業場景和案例數據展現行銷分析在商業實踐中的巨大作用。
在這本書中，來自美國維吉尼亞大學達頓商學院的三位專家介紹了當今最有價值的行銷分析方法與工具，並為如何成功運用這些工具提供了最佳實務方法。書中的每一部分都包含了提供統計背景與案例研究的技術性說明。所有這些案例研究都附加有被支持者用於制定決策的真實數據。隨著你實踐性學習的開展，你將會對行銷分析的重要性形成更深刻的理解，學會把量化分析法整合到你的管理領悟力中，掌握諸如回歸分析與聚類分析等核心的統計工具，並發現如何在實驗設計中避免常見的易犯錯誤。
該書對於所有從事行銷活動的專業人士來說是一本極有價值的專業讀物，無論他們的工作是與行銷分析相關，還是專攻行銷分析領域與商業情報。此外，該書對於研究和學習行銷分析、實效行銷或行銷績效評價等課程的教師和學生來說，也可作為難得一見的優秀教材。
作者簡介
拉傑庫馬爾·文卡特森
美國維吉尼亞大學達頓商學院美國銀行企業管理研究教授，教授全球EMBA項目的“行銷戰略”與“大數據行銷”課程，重點研究發展以客戶為中心且產出可衡量財務成果的行銷策略。他的研究成果發表在《哈佛商業評論》《市場行銷雜誌》等知名期刊。
保羅·法瑞斯
蘭德馬克通信基金工商管理教授、維吉尼亞大學達頓商學院行銷學教授。他曾任教於哈佛商學院，並一直在聯合利華德國公司從事行銷管理工作，還曾在靈獅廣告代理公司負責客戶管理。法瑞斯的研究重點在於行銷生產力與行銷評估領域。他曾出版十本著作，並有70餘篇文章發表於專業期刊及出版物。
羅納德·威爾科克斯
美國維吉尼亞大學達頓商學院MBA高級管理人員項目副院長，教授行銷情報、投機者行為及不完全市場理論。他的研究方向是金融服務行銷及其與公共政策的聯繫，曾有多篇文章發表在權威行銷和金融期刊上。
