大學品牌評價研究

內容簡介

《大學品牌評價研究》立足於大學品牌發展的現實基礎，圍繞大學品牌評價核心問題，進行了大量的實證性研究。理論是要前進的，前進的動力在於它對現實事物的說明與升華能力。有感於大學品牌是一種特殊的服務品牌，其不同於其他普通商品或服務品牌，它的研究具有自身的特殊性，《大學品牌評價研究》在剖析大學品牌信息因子生成、傳播與客群因子認可等因素的基礎上，闡釋了大學品牌評價的基本思路，探討並構建了大學品牌評價的體系與模式，清晰地論述了大學品牌評價量值表達方式。

大學品牌評價研究是一個嶄新的研究領域，既具有一定的理論價值又具有一定的實踐意義。它的新穎之處就在於以經濟學品牌理論、傳播學理論和多指標評價理論為理論基礎，並輔以大量文獻與線上資料，運用多種研究方法，形成了一個科學有效的評價大學品牌的方法，也揭示了大學品牌評價實際上是大學評價的一種形式，其不同於其他大學評價的本質就在於大學品牌評價是從消費者的視角評價大學，並為消費者服務。

科學是嚴謹的，只有嚴密的邏輯論證才會給理論帶來巨大張力，賦予理論解釋各種現象的能力，也才會給人以大的理論自由度；也只有這樣的理論才具有魅力和吸引力，亦才能產生新的理論生長點。在研究大學品牌評價問題全過程中，以事物間的脈絡為邏輯，重實證研究，由表人里，揭示特質。大學品牌評價結果是一數值，量值的表達用品牌度表示，表達形式頗具個性，但量值的內涵卻寓意豐富。大學品牌度不同的個性追求賦予大學品牌度以不同的大學特質，不同大學品牌特質又通過不同載體表征出不同的功能效益，彰顯出不同大學品牌特有的厚重，展現大學品牌社會服務拓展能力。

圖書目錄

緒論

第一節大學品牌研究現狀

一、大學品牌創建存在的問題

二、大學品牌研究的意義

第二節大學品牌研究的理論基礎

一、國內大學品牌研究理論

二、國外大學品牌研究理論

第一章大學品牌形成理論綜述

第一節大學品牌概論

一、大學品牌的概念

二、品牌理論嬗變

第二節大學品牌理論的套用

一、品牌理論的適用性

二、品牌理論的套用性

第三節大學品牌形成媒介

一、傳播學理論基礎

二、傳播因子剖析

第二章大學品牌的形成過程

第一節大學品牌信息因子的生成

一、信息因子的概念

二、信息因子分類

三、內容信息化

第二節大學品牌信息因子的傳播

一、傳播者因子分類

二、信息因子傳播特徵

三、傳播媒介

第三節客群因子的認可

一、客群因子類別

二、客群因子認可過程

第三章大學品牌的形成機制

第一節大學品牌形成的動力機制

一、動力機制的內涵

大學品牌評價研究

基本介紹

內容簡介

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