品牌延伸的評價模型及決策研究

內容簡介

品牌延伸是指在已有相當知名度與市場影響力的品牌基礎上，將原品牌運用到新產品或服務以期望減少新產品進入市場風險的一種行銷策略。品牌延伸具有能增加新產品的可接受性、減少消費行為的風險性，提高促銷性開支使用效率，滿足消費者多樣性需要等多項功能，因而在廣告與品牌行銷中得到廣泛套用。　品牌延伸的成功受到多方面因素制約，其中最重要的是消費者對原品牌認知、態度、情感以及它們之間相互影響的影響。有關研究已成為近年來品牌與行銷理論研究重要內容與前沿性課題。本書著重論述了品牌延伸的評價模型及決策研究，以給國內同行們進一步研究提供參考與借鑑。

總序
1．緒論
1．1問題的提出
1．2研究背景
1．3研究方法和思路
1．4主要研究內容
1．5研究創新和實踐價值
2．相關理論綜述
2．1品牌延伸理論綜述
2．2基本概念辨析
2．3本章小結
3．品牌資產研究
3．1品牌資產的研究起源
3．2品牌資產的概念
3．3品牌資產的構成
3．4本章小結
4．品牌延伸的機理
4．1品牌作用的機理
4．2品牌延伸的機理
4．3品牌延伸的作用和風險
4．4本章小結
5．品牌延伸的影響因素分析
5．1核心品牌因素
5．2延伸產品的相關性因素
5．3內部環境因素
5．4外部環境因素
5．5本章小結
6．品牌延伸的綜合評價模型及實證分析
6．1綜合評價模型的設計思路及方法
6．2品牌延伸的層次分析法(AHP)模型
6．3品牌延伸的模糊綜合評價模型
6．4基於BP神經網路的品牌延伸評價模型
6．5本章小結
7．品牌延伸的戰略決策
7．1品牌延伸與企業戰略
7．2不同約束條件下的品牌延伸決策
7．3本章小結
8．總結與展望
8．1總結
8．2展望
參考文獻
後記

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