《基於定位理論的品牌資產提升績效研究》主要從文化視角和品牌定位理論研究品牌資產提升問題，在重新界定品牌文化定位的基礎上，系統探討了品牌文化定位與品牌資產之間的內在邏輯關係，深入分析了品牌資產提升的路徑以及品牌文化定位對品牌資產提升的作用機制和定位策略，構建了品牌文化定位決策評價模型和品牌資產提升績效評價模型，通過案例實證分析表明，品牌文化定位對品牌資產提升具有明顯的作用。
基本介紹
- 書名：基於定位理論的品牌資產提升績效研究
- 作者：周鵾鵬
- 出版日期：2013年11月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787513620291
- 外文名：A Study of Brand Equity Promotion Performance:a Perspective of Orientation Theory
- 出版社：中國經濟出版社
- 頁數：199頁
- 開本：16
- 品牌：中國經濟出版社
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《基於定位理論的品牌資產提升績效研究》的研究思路及結論對我國文化關聯性強的企業具有較強的指導作用。
作者簡介
1976年1月生，河南睢縣人，中共黨員。先後畢業於華北水利水電大學、西北工業大學和河海大學，獲經濟學學士、工商管理碩士和管理學博士學位；2012年3月，進入武漢大學新聞傳播學博士後流動站，從事媒介經營與管理研究工作。現任商丘師範學院新聞傳播學院院長，主要講授傳媒經營與管理、廣告學、公共關係、市場行銷等課程，主要研究方向為品牌管理和傳媒經營與管理。
近年來，發表學術論文20多篇，撰寫著作1部，主編教材1部；主持省部級以上項目5項、廳級項目4項、校級項目4項。
近年來，發表學術論文20多篇，撰寫著作1部，主編教材1部；主持省部級以上項目5項、廳級項目4項、校級項目4項。
圖書目錄
前言
圖目錄
表目錄
第一章緒論
一、選題背景
（一）選題背景
（二）課題來源
（三）課題在品牌行銷管理知識體系中所處的位置
二、研究目的和意義
（一）研究目的
（二）研究意義
三、相關領域國內外研究評述
（一）品牌文化定位相關研究綜述
（二）品牌資產理論研究綜述
四、本書研究的主要內容
五、研究方法及技術路線
（一）研究方法
（二）技術路線
六、本書的創新點
第二章品牌資產提升的相關理論研究
一、品牌文化定位理論
（一）文化的基本概念
（二）品牌與品牌文化理論
（三）品牌文化定位理論
二、品牌資產理論
（一）品牌資產概念的界定
（二）品牌資產的來源
（三）品牌資產的構成要素
（四）品牌資產的測量
三、品牌資產與品牌文化定位之間的關係
（一）品牌資產的文化基因分析
（二）品牌文化定位與品牌資產之間的關係
四、本章小結
第三章品牌文化定位對品牌資產的作用機制分析
一、品牌定位影響因素分析
（一）影響品牌定位的文化因素分析
（二）影響品牌定位的非文化因素分析
二、品牌文化定位對品牌資產的作用模型
（一）聯想網路記憶模型
（二）品牌價值鏈改進模型
三、品牌文化定位與品牌資產維度模型
（一）品牌文化定位與品牌資產維度模型構建
（二）品牌文化定位要素與品牌資產的關係分析
四、本章小結
第四章品牌資產提升路徑及策略研究
一、品牌資產提升路徑分析
（一）品牌資產提升路徑一：行銷組合
（二）品牌資產提升路徑二：品牌延伸
（三）品牌資產提升路徑三：品牌定位
（四）品牌資產提升的三種路徑對比分析
二、品牌定位決策模型構建
（一）品牌定位決策模型評述
（二）品牌定位決策模型構建
三、品牌資產提升策略
（一）品牌文化定位策略
（二）品牌定位的整合傳播策略
（三）品牌再定位策略
四、本章小結
第五章基於品牌文化定位的品牌資產提升績效評價研究
一、品牌資產績效評價指標體系
（一）品牌資產績效評價的意義
（二）品牌資產績效的評價原則
（三）品牌資產績效評價指標體系研究
二、品牌資產績效綜合評價模型構建
（一）品牌資產績效綜合評價模型理論基礎
（二）構建品牌資產績效灰色模糊綜合評價模型
三、本章小結
第六章品牌定位對品牌資產提升績效案例分析
一、七匹狼品牌概況
（一）七匹狼品牌簡介
（二）七匹狼品牌發展歷程
（三）七匹狼品牌文化內涵分析
二、七匹狼品牌定位影響因素分析
（一）文化影響因素
（二）非文化影響因素
三、構建七匹狼品牌文化定位決策模型
（一）利用AHP確定權重
（二）構建模糊評判矩陣及決策分析
四、七匹狼品牌文化定位策略分析
（一）七匹狼市場區隔及目標顧客
（二）實施品牌文化定位策略
（三）品牌文化定位整合傳播
（四）七匹狼品牌再定位
五、七匹狼品牌文化定位對品牌資產維護作用分析
六、品牌文化定位對“七匹狼”品牌資產提升績效分析
（一）指標體系構建
（二）指標權重確定
（三）數據獲得
（四）計算灰色關聯繫數
（五）模糊綜合評價
（六）結果分析
七、品牌定位對“七匹狼”品牌資產提升績效的啟示
八、本章小結
第七章總結與展望
一、總結
二、展望
參考文獻
致謝
後記
索引
圖目錄
表目錄
第一章緒論
一、選題背景
（一）選題背景
（二）課題來源
（三）課題在品牌行銷管理知識體系中所處的位置
二、研究目的和意義
（一）研究目的
（二）研究意義
三、相關領域國內外研究評述
（一）品牌文化定位相關研究綜述
（二）品牌資產理論研究綜述
四、本書研究的主要內容
五、研究方法及技術路線
（一）研究方法
（二）技術路線
六、本書的創新點
第二章品牌資產提升的相關理論研究
一、品牌文化定位理論
（一）文化的基本概念
（二）品牌與品牌文化理論
（三）品牌文化定位理論
二、品牌資產理論
（一）品牌資產概念的界定
（二）品牌資產的來源
（三）品牌資產的構成要素
（四）品牌資產的測量
三、品牌資產與品牌文化定位之間的關係
（一）品牌資產的文化基因分析
（二）品牌文化定位與品牌資產之間的關係
四、本章小結
第三章品牌文化定位對品牌資產的作用機制分析
一、品牌定位影響因素分析
（一）影響品牌定位的文化因素分析
（二）影響品牌定位的非文化因素分析
二、品牌文化定位對品牌資產的作用模型
（一）聯想網路記憶模型
（二）品牌價值鏈改進模型
三、品牌文化定位與品牌資產維度模型
（一）品牌文化定位與品牌資產維度模型構建
（二）品牌文化定位要素與品牌資產的關係分析
四、本章小結
第四章品牌資產提升路徑及策略研究
一、品牌資產提升路徑分析
（一）品牌資產提升路徑一：行銷組合
（二）品牌資產提升路徑二：品牌延伸
（三）品牌資產提升路徑三：品牌定位
（四）品牌資產提升的三種路徑對比分析
二、品牌定位決策模型構建
（一）品牌定位決策模型評述
（二）品牌定位決策模型構建
三、品牌資產提升策略
（一）品牌文化定位策略
（二）品牌定位的整合傳播策略
（三）品牌再定位策略
四、本章小結
第五章基於品牌文化定位的品牌資產提升績效評價研究
一、品牌資產績效評價指標體系
（一）品牌資產績效評價的意義
（二）品牌資產績效的評價原則
（三）品牌資產績效評價指標體系研究
二、品牌資產績效綜合評價模型構建
（一）品牌資產績效綜合評價模型理論基礎
（二）構建品牌資產績效灰色模糊綜合評價模型
三、本章小結
第六章品牌定位對品牌資產提升績效案例分析
一、七匹狼品牌概況
（一）七匹狼品牌簡介
（二）七匹狼品牌發展歷程
（三）七匹狼品牌文化內涵分析
二、七匹狼品牌定位影響因素分析
（一）文化影響因素
（二）非文化影響因素
三、構建七匹狼品牌文化定位決策模型
（一）利用AHP確定權重
（二）構建模糊評判矩陣及決策分析
四、七匹狼品牌文化定位策略分析
（一）七匹狼市場區隔及目標顧客
（二）實施品牌文化定位策略
（三）品牌文化定位整合傳播
（四）七匹狼品牌再定位
五、七匹狼品牌文化定位對品牌資產維護作用分析
六、品牌文化定位對“七匹狼”品牌資產提升績效分析
（一）指標體系構建
（二）指標權重確定
（三）數據獲得
（四）計算灰色關聯繫數
（五）模糊綜合評價
（六）結果分析
七、品牌定位對“七匹狼”品牌資產提升績效的啟示
八、本章小結
第七章總結與展望
一、總結
二、展望
參考文獻
致謝
後記
索引
