基於顧客的品牌權益評價方法和管理研究

《基於顧客的品牌權益評價方法和管理研究》是依託南開大學，由范秀成擔任項目負責人的面上項目。

基本介紹

• 中文名：基於顧客的品牌權益評價方法和管理研究
• 項目類別：面上項目
• 項目負責人：范秀成
• 依託單位：南開大學
• 負責人職稱：教授
• 申請代碼：G0104
• 研究期限：1998-01-01 至 2000-12-31
• 批准號：79770047
• 支持經費：7.5（萬元）

中文摘要

本課題按預定技術路線展開,取得了以下幾方面的主要成果:(1)分析並闡述了品牌權益的具體構造,提出了品牌權益的三要素模型並論證了三者間的相互關係,探討了品牌為企業創造價值的機制和過程;(2)提出了全面評估品牌權益的指標體系;(3)對現有的品牌價值評估方法進行了系統的比較分析,提出了利用消費者調查數據評估品牌財務價值的忠誠因子法;(4)提出了根據顧客的品牌聯想測評基於顧客的品牌權益的方法,並對若干中外著名品牌聯相結構進行了實證研究;(5)對成功進行品牌延伸、發揮品牌槓桿作用應具備的條件和策略方法做了詳細論證,重點探討了品牌識別系統對品牌延伸的影響;(6)對西方企業品牌管理體制的演變及其對我國企業的借鑑意義做了深入的研究.