基於消費者效用的品牌權益模型研究

內容簡介

本書是中南財經政法大學學術文庫中的一本，該文庫重點面向中青年，重點面向精品，重點面向原創性學術專著。本書從品牌效用的角度對品牌權益的價值源泉進行了探索，提出了基於消費者效用的品牌權益模型，力求為建立完整的品牌權益理論和品牌權益管理實踐提供參考。

作者簡介

寧昌會，男，1964生，湖北松滋人，先後獲農學學士、經濟學、碩士、企業管理博士學位。現擔任中南財經政法大學工商學院副教授；中南財經政法大學工商學院貿易與行銷系副主任，工商管理碩士(MBA)、導師；工商管理碩士行銷管理課程項目負責人，市場行銷專業碩士研究生導師，市場行銷專業碩士導師組副組長等職務。曾撰寫20多篇論文、7部著作。參加和承擔國家自然科學基金課題“我國綠色產品市場的培育與管理研究”。湖北省社會科學基金課題：“可持續條件下湖北企業國際化經營研究”等。曾參與武漢菸草集團、格力集團、黃石醫藥、萬方科技、宛西製藥、三江集團等數十家企業的行銷培訓、品牌市場研究、產品上市策劃等具體工作。

第一章導論
第一節選題的意義
第二節研究架構
本章注釋
第二章品牌權益相關理論評述
第一節品牌權益的概念
第二節 Keller的品牌權益模型
第三節 Aaker的品牌權益模型
第四節品牌關係模型
第五節國內對品牌權益的研究
本章注釋
第三章基於消費者效用的品牌權益模型
第一節研究視角
第二節基本概念的界定和說明
第三節品牌的消費者效用維度
第四節基於消費者效用的品牌權益模型
本章注釋
第四章實證研究
第一節研究設計
第二節量表設計
第三節消費者調查設計
第四節分析方法與工具
第五節結果與討論
本章注釋
第五章企業管理研究結果的管理借鑑
第一節品牌權益概念模型和品牌戰略行銷
第二節品牌權益流程模型與品牌權益管理
本章注釋
第六章結論、局限性及待進一步研究的問題
第一節主要結論
第二節局限性和待進一步研究的問題
參考文獻
附錄：調查問卷
後記

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基本介紹

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