多對一行銷:後網路經濟時代的行銷制勝模式

多對一行銷:後網路經濟時代的行銷制勝模式

一本具有突破性的作品,清晰地為後網際網路時代設定了行銷路標。關係模型必將成為今後行銷思考方法中的一個新事物。很少有作品能夠如此受大眾歡迎,如此令人鼓舞。它是實踐工作者和理論工作者的“必讀”之作。

基本介紹

  • 書名:多對一行銷:後網路經濟時代的行銷制勝模式
  • 作者:美)史蒂夫﹒盧恩-瓊斯
  • ISBN:7801477723
  • 頁數:270頁
  • 出版社企業管理出版社
  • 出版時間:2003-01
  • 裝幀:平裝
  • 開本:32
內容簡介,目錄,

內容簡介

“網際網路的泡沫最終肯定會被擠破”,作者盧恩以他特有的風格,智慧和無可爭辯的事實向人們表達了這一觀點。他力主在現階段網際網路調整時期就建立有效的行銷機制、長期的收益體系。
網際網路給我們帶來了“一對一”模型,就曾經讓我們受益匪淺。它打破了傳統的商業信條(“產量是企業的唯一目標”),提醒廠商:消費者並不僅僅是企業報表中的數字,他們也是人。
但是,一對一是一維的,它誇大了網際網路的力量,畢竟,網際網路僅僅是企業最佳行銷解決方案中的一個部分。
隨著關係模型倡導的多對一行銷在一些世界上最大公司的成功套用,它得到了巨大的發展和人們廣泛的關注。但其實,關係模型是適合任何類型,任何規模的公司的,就像作者為我們提供了案例具有多樣性一樣。

目錄

致謝
序言
第1章 多對一行銷:一對一行銷的未來
第2章 基於關係模型的多對一
第3章 完全關係模型
第4章 關係行銷模型套用
第5章 通過關係技巧接近消費者
第6章 通過關係網路模型掌握網際網路
第7章 媒體與關係模型
第8章 形象規則:品牌為王
第9章 創建多對一的企業文化
第10章 創建多對一的企業結構
後記:多對一的未來
附錄一 好書推薦
附錄二 多對一之旅

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