本書主要內容將使你學會：運用新型的溝通、協同、教育和娛樂媒體，提升公司和品牌的價值；確定你應當針對客戶和員工使用的社會媒體策略；評估和分類各種社會媒體工具及套用；將多種社會媒體工具整合到商業戰略中來；在你的公司內部進行社會媒體的SWOT分析，改善公司的內部運營；執行巨觀和微觀的社會媒體戰略，使你的企業具有競爭優勢。
基本介紹
- 書名：社會媒體行銷寶典：網路時代行銷制勝的策略、工具和戰略
- ISBN：9787121121043
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2010-11-1
圖書簡介,內容簡介,編輯推薦,目錄,
圖書簡介
社會媒體行銷寶典出 版 社：電子工業出版社
出版時間：2010-11-1
I S B N：9787121121043
定 價：￥99.00
內容簡介
《社會媒體行銷寶典:網路時代行銷制勝的策略、工具和戰略》主要內容簡介：Web2.0時代已經來臨，網際網路已經成為大多數人生活的一部分，就在這塊神奇的“網路沃土”上，眾多的新鮮事物應運而生，最熱門的話題之一就是“社會媒體”，部落格、社交網路、微博等逐漸成為主流的媒體平台。這些新興的社會媒體平台，為企業提供了具有巨大潛力的產品和服務行銷渠道，如何充分利用它們，如何進行有效的社會媒體行銷、網路行銷呢？
掌握了社會媒體行銷的上述精髓，將有助於你實現商業領域中三個最重要的目標：（1）增加收益；（2）提高盈利能力；（3）確保在自己所處的行業中，擁有話語權、競爭力和活力。《社會媒體行銷寶典:網路時代行銷制勝的策略、工具和戰略》適合對社會媒體行銷、網路行銷感興趣的各類讀者，尤其是市場行銷人員和企業決策者，同時也適合作為企業社會媒體行銷的培訓教材和普及手冊。
編輯推薦
《社會媒體行銷寶典:網路時代行銷制勝的策略、工具和戰略》：
行銷革命年代的紅寶書，成功行銷人士必讀！
46位網路及行銷精英的專家視點!
100種社會媒體行銷工具!
數十個社會媒體行銷的經典案例!
微博、部落格、社交網路以及視頻網路之間的共通點是什麼？這些都是目前最熱的“社會媒體”，也就是出自乾網友所創造、分享的內容，而引領新一波網路熱潮的工具。在Web2.0時代，主流媒體不再是由各種權威，而是由一般大眾所書寫或創作的多媒體內容，充分反映了網路上人人平等、人人都有發言權的特性。網路上言論的影響力比起過去口口相傳的傳播力是有過之而無不及的，企業的經營與發展策略，也不可避免地受到這些新興社會媒體的影響。《社會媒體行銷寶典:網路時代行銷制勝的策略、工具和戰略》的目的在於說明這些社會媒體的運作方式，以及企業如何妥善運用這些社會媒體來增加競爭優勢。對大型集團、中小型企業，甚至是非營利機構來說，《社會媒體行銷寶典:網路時代行銷制勝的策略、工具和戰略》都提供了實用而確實可行的執行步驟及策略方向指引，公司團體可以運用這些社會媒體建立與消費者及潛在客戶溝通的渠道，也可以作為凝聚員工、投資者、合作廠商的媒介，這些在書中都有實例說明，以及執行方式引導。作者深度訪談多家企業的行銷公關負責人，從中汲取他們在操作社會媒體時的重要經驗，《社會媒體行銷寶典:網路時代行銷制勝的策略、工具和戰略》是市面上唯一一本結合參考手冊、使用說明、策略分析為一體的“社會媒體紅寶書”，值得所有對企業經營管理最新趨勢感興趣的讀者參考。
《社會媒體行銷寶典:網路時代行銷制勝的策略、工具和戰略》將使你學會：運用新型的溝通、協同、教育和娛樂媒體，提升公司和品牌的價值；確定應當針對客戶和員工使用的社會媒體策略；評估和分類各種社會媒體工具及套用：將多種社會媒體工具整合到商業戰略中來：在公司內部進行社會媒體的SWOT分析，改善公司的內部運營；執行巨觀和微觀的社會媒體戰略，使你的企業具有競爭優勢。
目錄
Ⅰ 行銷策略篇
第1章 什麼是社會媒體 2
第2章 社會媒體生態圈 17
第3章 社交網路及行銷 35
第4章 網路發布及行銷 56
第5章 電子郵件及行銷 80
第6章 網頁及行銷 99
第7章 網路論壇及行銷 121
第8章 部落格及行銷 132
第9章 維基及行銷 146
第10章 照片分享及行銷 156
第11章 播客及行銷 166
第12章 音頻分享及行銷 179
第13章 視頻部落格及行銷 190
第14章 視頻分享及行銷 201
第15章 微博及行銷 211
第16章 網路直播及行銷 232
第17章 虛擬世界及行銷 247
第18章 虛擬遊戲及行銷 262
第19章 RSS及行銷 275
第20章 SEO及行銷 286
第21章 搜尋引擎及行銷 302
第22章 移動媒體及行銷 318
第23章 人際媒體及行銷 337
Ⅱ 行銷工具篇
第24章 社交網路行銷 360
第25章 網路發布行銷 381
第26章 照片行銷 399
第27章 音頻行銷 413
第28章 視頻行銷 421
第29章 微博行銷 433
第30章 網路直播行銷 438
第31章 虛擬世界行銷 448
第32章 虛擬遊戲行銷 456
第33章 生產力套用軟體行銷 464
第34章 內容聚合器行銷 490
第35章 RSS行銷 504
第36章 搜尋行銷 512
第37章 移動行銷 525
第38章 人際媒體行銷 538
Ⅲ 行銷戰略篇
第39章 社會媒體戰略的四大支柱 554
第40章 社會媒體的SWOT分析 575
第41章 ACCESS行銷模型 591
第42章 評估和組織現有資源 612
第43章 戰略實施計畫 623
