從電影、電視攻城略地後，植入式廣告已經悄然進入圖書領域。相比每年20餘萬種之多的圖書出版速度，植入式廣告在書業還屬於新興事物，但發展勢頭可謂強勁。這是精神文化領地最後一塊淨土被占領的信號？還是圖書市場商業新模式的開啟？爭議四起，眾所紛紜。
基本介紹
- 中文名：圖書植入廣告
- 外文名：無
- 爭議四起：眾所紛紜
- 概述：見正文
概述,先例,評論,
概述
2007年12月份，著名出版人路金波邀請韓寒、滄月等八名作家到喜馬拉雅山區域旅遊，結束之後推出以廣告主命名的短篇小說集《七喜》，而買斷該書廣告權的正是“七喜”的東家“百事可樂”，路金波把自己的公司、商家名字直接融進了文學作品。此書無疑是商業介入圖書內容運作的一步嘗試。
一款名為踢踢兜的服飾品牌對在圖書中植入廣告也可謂套用自如：早在2008年的超級暢銷小說<藏地密碼6>中，便有踢踢兜服飾的植入式廣告，書中第13頁寫道：“我們可以在克羅地亞買一座小島，天氣晴好就穿著我們最喜歡的TTDOU一起駕船出海。”而在2009年8月出版的《踢踢兜麗江之戀》一書中，該服飾品牌的植入式廣告更是“登峰造極”，這部書的書名便是該服飾品牌名稱，書中從頭到尾也都是植入式廣告的影子。該小說出版前，便在天涯等數千個論壇連載，出版後，又在各大網站讀書頻道連載、發布新聞，無疑使該服飾品牌的知名度大為提升。
2009年11月出版的石康作品<奮鬥烏托邦>中亦不乏植入式廣告，作為<奮鬥>的續集，該書贏得了3個品牌商家總計300萬元的贊助費，除插頁廣告和其他廣告，廣告形式之一就是圖書植入式廣告。如這段描寫：“ 夏琳穿輪滑鞋，背雙肩包，兩人全是一身兒LOTTO運動服，夏琳的是綠色的……”在書中，該國外服裝品牌成為女主人公、服裝設計師夏琳設計的對象以及其他人物的日常穿著，整個品牌貫穿小說始終。
先例
《人間喜劇》“友情植入”廣告
影視植入廣告，對中國觀眾而言已不新鮮。而圖書植入廣告，對中國讀者而言似屬新興事物。而追溯歷史，人們會發現，圖書植入廣告才是植入式廣告的“始祖”——法國著名作家巴爾扎克在寫作<人間喜劇>時，書中就有裁縫店的植入式廣告。巴爾扎克有一個叫布依松的裁縫朋友，他曾為巴爾扎克做了許多衣服，卻不收錢。為報答朋友，巴爾扎克就把這位裁縫的姓名、住址原封不動地寫進《人間喜劇》。書中，社會名流、達官貴人都是裁縫店的顧客，他們都對裁縫的手藝大加讚賞。許多讀者讀了小說慕名前來，紛紛惠顧，使這家裁縫店的生意大為興旺。《人間喜劇》這部系列書終止於1849年，即早在1849年前，就有了圖書植入廣告的嘗試，當然這只是友情幫忙，算不上商業廣告。到了1873年，著名科幻作家凡爾納<環遊地球80天>中，有了商業性的植入式廣告。一家海運公司說服作者，讓書中的主人公乘坐的輪船是該海運公司的產品。由此推論，最早的商業性植入式廣告可追溯到1873年。
評論
圖書植入廣告在中國書業有著方興未艾之勢，有業內人士認為由此開啟了圖書盈利新模式，並分析圖書作為植入式廣告載體，有其自身優勢，“植入式廣告，在於其隨風潛入夜。描寫當代的圖書，使用當代的品牌，一切很自然。沒有人會覺得是很突兀的事”。而且商業品牌可以通過圖書讀者群的自動細分而實現精準直達，同時人在安靜的環境下閱讀使信息更容易被接受。
但是，商業滲入文學創作會否有損文學品質？作家何小竹不這樣看，他認為此舉為國內純文學創作開闢了全新的創作模式，“純文學作家不會像流行小說作家那樣具有豐厚的市場回報，他們中很多人其實是苦行僧似地跋涉在文學創作之路上。這種新形式贊助的引入，既能改善作家的創作環境，又對文學品質沒有造成損害”。
然而多數讀者對圖書植入廣告並不買賬，深圳讀者米蘭的看法很有代表性：“圖書應當是人類最後一塊精神淨土，讓商業染指必定損傷文學的純潔性和獨立性。”
文學評論家郝雨則有另外一番見解，他向記者表示，在商業化時代，文學與商業的合謀在所難免，圖書植入廣告是正常的現象，而且這種現象還有更旺的趨勢，“ 文學藝術畢竟也要生存，假如比較隱晦、巧妙、含蓄，植入廣告也不是很嚴重的問題”。他同時表示，如果植入廣告太露骨、讓人感覺很不舒服，則不但損害文學作品本身，對廣告也是損害。讀者不看了，廣告就白投了。只有作品好故事好，廣告植入才有價。
