《植入式廣告:操作路線圖:理論、實務、規制與效果測定》採用當今國際學術前沿的理論與方法，並在大量採集中國媒體人、廣告人豐富實踐的基礎上，對於植入式廣告的發展進路、操作策略、效果測定及方法等關鍵問題上，作出了既有理論創新高度，又有操作規範意義的系統回答。
基本介紹
- 書名：植入式廣告:操作路線圖
- 類型：經濟管理
- 出版日期：2012年4月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787511508133
- 品牌：人民日報出版社
- 作者：喻國明 丁漢青
- 出版社：人民日報出版社
- 頁數：179頁
- 開本：16
- 定價：36.00
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《植入式廣告:操作路線圖:理論、實務、規制與效果測定》由喻國明、丁漢青、李彪、王菲、吳文汐所著，採用當今國際學術前沿的理論與方法，並在大量採集中國媒體人、廣告人豐富實踐的基礎上，對於植入式廣告的發展進路、操作策略、效果測定及方法等關鍵問題上，作出了既有理論創新高度，又有操作規範意義的系統回答。它集科學性、實戰性和操作性於一身，使讀者在閱讀後對於植入式廣告的發展大勢、構造關鍵及行動路線圖有了一種瞭然於胸的豁亮感。
作者簡介
喻國明，1957年9月生，現為中國人民大學新聞學院副院長、責任教授、博士生導師、中國人民大學輿論研究所所長。同時兼任：中國傳媒經濟與管理學會會長、中國傳播學會副會長、中國電視藝術家協會高校委員會副會長、《中國傳媒發展指數（藍皮書）》主編等。主要研究領域為新聞傳播理論、傳媒經濟與社會發展、傳播學研究方法。已經出版學術著作18部，另有400餘篇公開發表的學術論文和調研報告。
圖書目錄
上篇：理論篇
專題研究一：植入式廣告背景知識
一、植入式廣告的定義
一、植入式廣告分類
二、植入式廣告的發展歷史
四、植入式廣告的本質——一種多贏的規則安排
專題研究二：效率與公平：植入式廣告研究的兩個視角
一、效率角度：植入式廣告效果研究
一、公平角度：關注植入式廣告所帶來的負外部性
專題研究三：植入式廣告的政府規制研究
一、美國規範植入式廣告的實踐及背後的邏輯
一、英國規範植入式廣告的實踐及背後的邏輯
二、小結：不同的政治理念、對個體理性的不同假設及對傳媒業的不同態度，導致美英不同的規範路徑
四、啟示——我們對構建我國植入式廣告政府規制的基本觀點
中篇：實證篇
專題研究一：植入式廣告效果評測的方法創新與指標構建
一、植入式廣告效果研究的必要性
一、植入式廣告效果研究的理論基礎
二、植入式廣告效果主要研究方法
四、植入式廣告效果評測及定價的主要研究指標及體系
專題研究二：植入式廣告的定價機制研究
一、定價的主要影響因素
一、電視廣告定價影響因素和基本模式
三、植入式廣告的定價模式和價格情況
專題研究三：植入式廣告與硬廣告效果的認知神經科學實驗研究
一、方法
二、結果與分析
三、結論
專題研究四：植入式廣告與硬廣告：兩種兵器的配合與區別
一、研究方法與研究設計
二、研究發現
三、研究討論
四、研究結論
五、研究不足與後續研究
專題研究五：當今植入式廣告實踐與其後的產業
一、前言
一、前人的研究
三、結論
四、討論與對未來研究的建議
專題研究一：中國植入式廣告市場發展進程研究
一、巨觀環境分析
一、國內植入式廣告行業現狀
二、未來趨勢展望
專題研究二：世界各國植入式廣告管理規制實踐
一、美國
一、歐盟
二、英國
四、法國
五、日本
六、韓國
七、其他
八、中國大陸植入式廣告規制及邏輯
專題研究三：電視台內部開發植入式廣告的聯動機制研究
一、當前電視台開發植入式廣告資源應從自製節目入手，暫不建議考慮要求非自製節目製作方分成植入式廣告收入
二、編輯組協調下的“廣告—內容”合作機制——電視台可選擇的植入式廣告資源開發機制
專題研究四：湖南衛視自製劇的行銷策略
一、廣告植入方式
二、編播策略
三、整合行銷
專題研究五：植入式廣告的運作模式
一、中央電視台植入式廣告運作模式
二、湖南衛視植入式廣告運作模式
三、合潤傳媒植入式廣告運作模式
四、廣告主訪談：以佳能與北京電通合作模式為例
專題研究一：植入式廣告背景知識
一、植入式廣告的定義
一、植入式廣告分類
二、植入式廣告的發展歷史
四、植入式廣告的本質——一種多贏的規則安排
專題研究二：效率與公平：植入式廣告研究的兩個視角
一、效率角度：植入式廣告效果研究
一、公平角度：關注植入式廣告所帶來的負外部性
專題研究三：植入式廣告的政府規制研究
一、美國規範植入式廣告的實踐及背後的邏輯
一、英國規範植入式廣告的實踐及背後的邏輯
二、小結：不同的政治理念、對個體理性的不同假設及對傳媒業的不同態度，導致美英不同的規範路徑
四、啟示——我們對構建我國植入式廣告政府規制的基本觀點
中篇：實證篇
專題研究一：植入式廣告效果評測的方法創新與指標構建
一、植入式廣告效果研究的必要性
一、植入式廣告效果研究的理論基礎
二、植入式廣告效果主要研究方法
四、植入式廣告效果評測及定價的主要研究指標及體系
專題研究二：植入式廣告的定價機制研究
一、定價的主要影響因素
一、電視廣告定價影響因素和基本模式
三、植入式廣告的定價模式和價格情況
專題研究三：植入式廣告與硬廣告效果的認知神經科學實驗研究
一、方法
二、結果與分析
三、結論
專題研究四：植入式廣告與硬廣告：兩種兵器的配合與區別
一、研究方法與研究設計
二、研究發現
三、研究討論
四、研究結論
五、研究不足與後續研究
專題研究五：當今植入式廣告實踐與其後的產業
一、前言
一、前人的研究
三、結論
四、討論與對未來研究的建議
專題研究一：中國植入式廣告市場發展進程研究
一、巨觀環境分析
一、國內植入式廣告行業現狀
二、未來趨勢展望
專題研究二：世界各國植入式廣告管理規制實踐
一、美國
一、歐盟
二、英國
四、法國
五、日本
六、韓國
七、其他
八、中國大陸植入式廣告規制及邏輯
專題研究三：電視台內部開發植入式廣告的聯動機制研究
一、當前電視台開發植入式廣告資源應從自製節目入手，暫不建議考慮要求非自製節目製作方分成植入式廣告收入
二、編輯組協調下的“廣告—內容”合作機制——電視台可選擇的植入式廣告資源開發機制
專題研究四：湖南衛視自製劇的行銷策略
一、廣告植入方式
二、編播策略
三、整合行銷
專題研究五：植入式廣告的運作模式
一、中央電視台植入式廣告運作模式
二、湖南衛視植入式廣告運作模式
三、合潤傳媒植入式廣告運作模式
四、廣告主訪談：以佳能與北京電通合作模式為例
