國際行銷(2020年清華大學出版社出版的圖書)

內容簡介

本教材是高職高專財經商貿類專業課程教材。國際行銷是各跨國公司在全球經營中的重要環節，國際行銷知識對於正在走出國門的企業來說是必須掌握的知識。本教材從基礎理論入手，再依次展開國際行銷策略布局、融媒體行銷方式和跨境電商的行銷，*後介紹國際行銷和人工智慧技術、虛擬現實技術、區塊鏈技術的融合，並選用了“一帶一路”倡議、跨境電商、留學生創業等國際市場行銷的實踐案例，旨在使本教材達到理論聯繫實際、與時俱進、深入淺出的教學效果。本教材適合高職高專市場行銷專業、電子商務專業及經濟管理類各專業作為教材使用，也可供一般社會讀者閱讀參考。

圖書目錄

項目一國際行銷項目入門1

任務1國際行銷初步認知 / 001

1.1國際行銷起源與發展 / 002

1.2國際行銷概念與特點 / 004

1.3國際行銷研究對象 / 005

1.4國際行銷研究方法 / 005

1.5國際行銷研究內容 / 006

思考與練習 / 008

實訓課堂 / 009

任務2國際行銷人力資源及商業道德 / 010

2.1國際行銷人力資源 / 011

2.2國際行銷人員培訓 / 014

2.3國際行銷人員商業道德 / 017

思考與練習 / 019

實訓課堂 / 020

項目二國際行銷市場分析 021

任務3國際行銷自然環境分析 / 021

3.1國際行銷自然環境 / 022

3.2主要已開發國家和地區自然環境分析 / 023

3.3主要已開發國家和地區自然環境對國際

行銷的影響 / 024

3.4“一帶一路”沿線主要開發中國家自然環境

分析 / 025

3.5“一帶一路”沿線主要開發中國家自然環境對

國際行銷的影響 / 027

思考與練習 / 029

實訓課堂 / 030

任務4國際行銷社會文化環境分析 / 031

4.1國際行銷社會文化環境分析概述 / 031

4.2世界主要國家社會文化環境分析 / 038

思考與練習 / 043

實訓課堂 / 044

任務5國際行銷政治法律環境分析 / 045

5.1歐、美、日政治法律環境分析 / 047

5.2“一帶一路”沿線主要國家政治法律環境分析 / 051

5.3其他國家政治法律環境分析 / 053

思考與練習 / 054實訓課堂 / 055

任務6國際行銷消費者行為分析 / 057

6.1國際行銷的消費者行為分析 / 058

國際行銷(2020年清華大學出版社出版的圖書)

基本介紹

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