國際行銷渠道是指商品從一個國家的生產企業流向國外最終消費者或用戶的流程，是商品所有權的轉移必須經過的途徑以及相應設定的中間機構，它包括商品所有權和商品實體的轉移兩方面內容。在國際市場分銷系統中，一般具有三個基本因素：製造商、中間商和最終消費者。製造商和消費者分別居於分銷系統的起點和終點。具體而言，國際市場分銷渠道應包括出口商、進口商、進出口代理商、進出口佣金商、經銷商及與國際行銷有關的實體分配單位等組織和個人。國際行銷渠道中的這些組織和單位在整個行銷渠道系統中處於不同的環節，擔負不同的只能，在相互關係中又交叉發生作用。
基本介紹
- 中文名：國際行銷渠道
- 類型：經濟領域術語
分銷渠道選擇,長度,寬度,影響因素,成本,資金,控制,覆蓋,特性,連續性,
分銷渠道選擇
長度
國際市場直接分銷渠道與間接分銷渠道；
國際市場長分銷渠道與短分銷渠道。
寬度
廣泛分銷策略；
選擇性分銷策略；
影響因素
成本
初始成本、維持成本和後勤成本是渠道成本的三個方面。
資金
渠道費用，即開拓渠道的投資和維持渠道的費用。
控制
企業對國外市場行銷的控制程度主要取決於渠道安排。
覆蓋
渠道的市場覆蓋面，是指企業通過一定的分銷渠道所能達到或影響的市場。
特性
行銷者在進行國際市場分銷渠道設計時，必須考慮自身的企業特性、產品特性以及東道國的市場特性、環境特性等因素。
連續性
渠道的連續性是出口企業國際行銷渠道順利營運的前提條件。
