全球化行銷策略是在國際市場行銷戰略模式中,主張不同國家和地區運用相同的行銷組合和行銷決策過程,採用標準化的產品、廣告和分銷渠道,以儘可能地降低全球化成本的國際行銷模式。由於世界市場的相似性以及市場需求趨於統一的趨勢,只有標準化的產品與運營才能以更低的成本滿足國際市場需求,從而獲得更高的效益。
基本介紹
- 中文名:全球化行銷策略
- 定義:以儘可能地降低全球化成本的國際行銷模式
全球化行銷策略是在國際市場行銷戰略模式中,主張不同國家和地區運用相同的行銷組合和行銷決策過程,採用標準化的產品、廣告和分銷渠道,以儘可能地降低全球化成本的國際行銷模式。由於世界市場的相似性以及市場需求趨於統一的趨勢,只有標準化的產品與運營才能以更低的成本滿足國際市場需求,從而獲得更高的效益。
全球化行銷策略是在國際市場行銷戰略模式中,主張不同國家和地區運用相同的行銷組合和行銷決策過程,採用標準化的產品、廣告和分銷渠道,以儘可能地降低全球化成本的國際行銷模式。由於世界市場的相似性以及市場需求趨於統一的趨勢,只有...
全球行銷策略概念是由李維特(Levitt)於1988年發表的題為《市場全球化》的學術論文中提出的。全球行銷產生的原因 (一)產業的全球化 (二)市場的全球化 (三)顧客的全球化 (四)競爭的全球化 全球行銷可細分為初級階段和高級階段...
企業要想在激烈的優勝劣汰競爭中贏得生存發展,就必須以世界市場為導向,採取全球行銷戰略。企業的全球行銷戰略包括四個主要方面:確定全球行銷任務、全球市場區隔戰略、競爭定位及行銷組合戰略。(一)確定全球行銷任務 全球行銷任務的中心任務...
全球化行銷策略是在國際市場行銷戰略模式中,主張不同國家和地區運用相同的行銷組合和行銷決策過程,採用標準化的產品、廣告和分銷渠道,以儘可能地降低全球化成本的國際行銷模式。由於世界市場的相似性以及市場需求趨於統一的趨勢,只有標準化...
全球市場策略的背景 有許多強大的力量造成市場的全球化。(1)國家與國家間越來越相似:由於基礎設施、通路以及行銷手法越來越相似,越來越多的商品與品牌可以在世界各地取得。因此,類似的購買者需求才能顯示出他們來自不同國家。大型零售...
一般跨國公司或企業在全球市場的總體發展戰略為“思考全球化,行動本土化”。即在全世界市場有一相同的基本定位,但可視當地具體情況進行戰略重組。其具體戰略如下:訴求多元化 在面向全球市場的行銷活動中,將全球策略加以細分成各個小區域...
積極開展國際市場行銷可以在本國經濟不景氣時,積極開拓國際市場,尋求有利的市場機會,在一定程度上避開國內市場飽和與競爭果度給企業帶來的損失。同時,對於跨國公司來說,開展多國的市場行銷,可以在全球範圍內選擇有利的市場機會,保證...
《現代服務業可遷移性和互動性的新特徵及其全球化潛力》、《論跨國公司的全球品牌戰略及其本土化管理——以摩托羅拉通訊設備全球品牌為案例》、《論全球行銷戰略與整合的IGMS模型——兼評其對我國企業發展跨國經營戰略的啟示》、《全球行銷...
全球地方化行銷 屬於市場行銷模式。全球化行銷是指在全球採用統一的標準化行銷策略,套用前提是各國市場的相似性,具有規模經濟性等優點。地方化行銷則是指針對各個地方市場的不同需求度身定製相適應的行銷策略,在各市場存在較大差異的...
“全球行銷”理論的精髓,在深入調研中國企業跨國經營內外動因和現存戰略表現的基礎上,就中國跨國經營企業如何充分利用外部全球化條件,以全球思維來提升企業的全球化經營戰略和策略水平,給出具有理論深度和現實可操作性的全球行銷戰略構架和...
在信息技術快速發展的條件下,貿易全球化將會大大擴展消費者的選擇空間,這就要求行銷者要及時運用現代信息技術將自己的產品信息傳送給消費者,而網路促銷就是最典型的現代促銷方式。行銷者可以用多種方式通過網路向國際消費者提供農產品信息...
(3)多渠道銷售策略:是許多企業常用的行銷策略,即直接渠道和間接渠道並用。(4)“戰略夥伴型”銷售策略:在銷售市場全球化的今天,銷售環境日趨複雜,銷售的費用、時間、技術的多相形困擾著企業,特別是一些高技術產品你中有我,我中有...
國際和全球行銷的組織 國際企業類型 跨國企業的趨勢 市場進入方法 國際市場進入戰略 進入戰略選擇 出口 海外生產 進入分析 退出戰略 跨截止不同文化實際國際 第6章 全球化 ……第7章 管理國際行銷 第8章 管理國際組合 第9章 國際人員...
趨勢科技成立於1988年,目前已是全球領先的防毒軟體公司,在全球建有30家分公司。它採用多總部運作模式,不以任何國家為統領—財務中心在日本,行銷中心在美國,研發大本營在台灣,全球客戶服務中心在菲律賓,行政中心在愛爾蘭。它有一支優秀...
史蒂夫·卡特的這本《國際行銷戰略》為“漢譯管理學世界名著叢書”中的一本。全書共分十一章,主要內容包括:國際行銷的重要性、制定國際行銷計畫、管理國際行銷、管理國際組合、國際人員和流程、運營和執行問題等。本書每章又包括以下具體...
全球化行銷策略是在國際市場行銷戰略模式中,主張不同國家和地區運用相同的行銷組合和行銷決策過程,採用標準化的產品、廣告和分銷渠道,以儘可能地降低全球化成本的國際行銷模式。由於世界市場的相似性以及市場需求趨於統一的趨勢,只有標準化...
企業市場行銷管理過程包含著下列四個相互緊密聯繫的步驟:分析市場機會,選擇目標市場,確定市場行銷策略,市場行銷活動管理。分析市場機會 在競爭激烈的買方市場,有利可圖的行銷機會並不多。企業必須對市場結構、消費者、競爭者行為進行調查...
過分以顧客為導向將會使企業的行銷活動顯得被動,實際上企業可以驅動市場而不僅僅是市場驅動。同時該理論仍未考慮競爭對手的行銷策略及反應,也容易遭到模仿。第三代行銷模式 以建立顧客忠誠為目標的4R理論 20世紀80年代以來,全球範圍內...
美國著名市場行銷大師菲利普*科特勒,針對現代世界經濟邁向區域化和全球化,企業之間的競爭範圍早已超越本強本土,形成了無國界競爭的態勢,提出了“大市場行銷”觀念。 大市場行銷是對傳統市場行銷組合戰略的不斷發展。科特勒提出,他指出,...
總之,各國不同的環境背景,直接影響到國際市場的行銷。只有因國而異,區別對待,採取不同的行銷策略,才能取得好的國際行銷效果。案例分析 戰略意義 首先,在全球化的浪潮下,高等教育呈現出新的發展趨勢,高等教育在辦學觀念、供給模式...
行銷渠道 傳統外貿經營主要通過展會、傳統媒體、甚至人脈關係作為銷售渠道,產品銷售也一般通過電話、傳真、實地考察、面對面談判等方式完成。當網際網路興起之後,這個全球普及的套用以較低的接入使用成本、24/7全天候線上、全球無國界限制,...
企業實施國際化經營,必然會擴大原有的生產規模,同時,企業行銷與服務的全球化,會更進一步增加消費者對其產品的需求,促使企業經驗不斷積累,導致經驗曲線不斷下滑,降低企業運營成本,實現經驗曲線效益;企業在國際化經營過程中,會將創造...
國際戰略聯盟是彌補劣勢、提升彼此競爭優勢的重要方法,可以迅速開拓新市場,獲得新技術,提高生產率,降低行銷成本,謀求戰略性競爭策略,尋求額外的資金來源。影響企業進入模式選擇的因素 1.目標國家的市場因素。市場規模和競爭結構。如果...
從國內市場拓展到國際市場,必須面臨著新的國際行銷環境,特別是國際競爭環境。而當今國際行銷競爭環境發展格局如何、國際競爭同以往的競爭比較具有何種特點、進入國際市場的企業如何分析國際競爭環境,以及在經濟全球化的今天,又該如何推動國際...
4、一家多元化的跨國公司能夠通過多元化進入可以使用其已經建立的品牌的其他業務來獲取範圍經濟和行銷方面的利益。5、一家多元化跨國經營的公司能夠使用其在其他國家所擁有的財力和組織資源來幫助對僅在一國經營的競爭者的市場地位發動襲擊。...