經濟全球化和加入WT0，推動中國市場和世界市場融為一體，國內市場不再是中國企業的避風港，即使企業不走出國門也要面臨激烈的國際市場競爭；同時，國際市場也將對中國企業敞開更大的門戶。因此，主動"走出去"，開展國際化經營，是中國企業拓展生存空間和實現可持續發展的必然選擇，是在參與國際競爭中掌握主動權、打好"主動仗"的必由之路。同時，"走出去"戰略的實施，也標誌著中國改革開放進入一個嶄新的階段。 然而，"走出去"談何容易。一方面，中國企業整體實力相對薄弱，研發能力差、管理水平低、產品結構落後、企業制度不合理等問題仍十分突出；另一方面，中國企業普遍缺乏國際市場知識和經驗，國際行銷管理能力和承受國際行銷風險的能力十分薄弱。所以，中國企業"走出去"，除了要解決現代企業制度建設、結構調整、技術進步等問題外，還需要解決國際行銷人才缺乏和國際行銷管理能力薄弱的問題。由此看出，在中國加強國際行銷知識、技能的教學(或培訓)和國際型行銷人才的培養是一項十分緊迫的課題。我們之所以要編寫這本書，正是基於這樣的出發點。
基本介紹
- 書名：國際行銷管理:基於中國企業走出去戰略
- 出版社：經濟科學出版社
- 頁數：363頁
- ISBN：9787505857148, 7505857142
- 作者：劉文綱
- 出版日期：2006年8月1日
- 開本：16開
- 品牌：經濟科學出版社
經濟全球化和加入WT0，推動中國市場和世界市場融為一體，國內市場不再是中國企業的避風港，即使企業不走出國門也要面臨激烈的國際市場競爭；同時，國際市場也將對中國企業敞開更大的門戶。因此，主動"走出去"，開展國際化經營，是中國企業拓展生存空間和實現可持續發展的必然選擇，是在參與國際競爭中掌握主動權、打好"主動仗"的必由之路。同時，"走出去"戰略的實施，也標誌著中國改革開放進入一個嶄新的階段。
然而，"走出去"談何容易。一方面，中國企業整體實力相對薄弱，研發能力差、管理水平低、產品結構落後、企業制度不合理等問題仍十分突出；另一方面，中國企業普遍缺乏國際市場知識和經驗，國際行銷管理能力和承受國際行銷風險的能力十分薄弱。所以，中國企業"走出去"，除了要解決現代企業制度建設、結構調整、技術進步等問題外，還需要解決國際行銷人才缺乏和國際行銷管理能力薄弱的問題。由此看出，在中國加強國際行銷知識、技能的教學(或培訓)和國際型行銷人才的培養是一項十分緊迫的課題。我們之所以要編寫這本書，正是基於這樣的出發點。
然而，"走出去"談何容易。一方面，中國企業整體實力相對薄弱，研發能力差、管理水平低、產品結構落後、企業制度不合理等問題仍十分突出；另一方面，中國企業普遍缺乏國際市場知識和經驗，國際行銷管理能力和承受國際行銷風險的能力十分薄弱。所以，中國企業"走出去"，除了要解決現代企業制度建設、結構調整、技術進步等問題外，還需要解決國際行銷人才缺乏和國際行銷管理能力薄弱的問題。由此看出，在中國加強國際行銷知識、技能的教學(或培訓)和國際型行銷人才的培養是一項十分緊迫的課題。我們之所以要編寫這本書，正是基於這樣的出發點。
