本書以理論與實踐結合、現實與前瞻結合的視角，以中央領導同志關於“外圓內方”發展方略為理論指導，以我國廣播電視“走出去”的機遇、挑戰和條件分析為基點，結合我國廣播電視“走出去”工程的理論探索和實踐總結，對“外圓內方”方略的提出、背景、內涵、框架、思路、初步實踐、遠景規劃、配套措施等方面，提供操作性強的新思路、新舉措、新方案，以期為我國廣播電視“走出去”戰略，提供初理性思考和經驗總結。
基本介紹
- 書名：中國廣播電視"走出去"戰略研究
- 出版社：中國國際廣播出版社
- 頁數：293頁
- 開本：16
- 品牌：中國國際廣播出版社
- 作者：臧具林 卜偉才
- 出版日期：2014年6月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787507835892
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《中國廣播電視"走出去"戰略研究》由中國國際廣播出版社出版。
圖書目錄
緒論
第一章中國廣播電視“走出去”的機遇
第一節中國國際地位日益提高
一、國際地位的概念和組成
二、中國國際地位顯著提高的表現
三、國際地位提高為廣電“走出去”帶來的機遇
第二節中國經濟社會快速發展
一、經濟社會快速發展為廣電“走出去”奠定基礎
二、金融危機加速全球媒體格局重構步伐
三、經濟社會快速發展提升廣電媒體國際競爭力
四、經濟社會持續發展需要廣電加快“走出去”
第三節中華文化全球影響力增強
一、中華文化影響世界的主要途徑
二、中華文化全球影響力增強的體現
三、文化影響力增強為“走出去”提供廣闊前景
第二章中國廣播電視‘“走出去”的挑戰
第一節各國對境外媒體準入有嚴格政策壁壘
一、美國對境外媒體的準入政策
二、英國對境外媒體的準入政策
三、加拿大對境外媒體的準入政策
四、法國對境外媒體的準入政策
五、日本對境外媒體的準入政策
第二節“西強我弱”輿論格局短期內難以改變
一、西方國家媒體傳播規模占絕對優勢地位
二、西方國家依靠先進技術手段控制國際輿論
三、西方國家在國際傳播領域占有語言優勢
四、西方國家涉華輿論宣傳形成攻守同盟
第三節中國廣播電視“走出去”仍處起步階段
一、中國廣播電視“走出去”起步晚、時間短
二、中國廣播電視“走出去”主體競爭力偏弱
三、中國廣播電視國際傳播實效有待提高
第三章中國廣播電視“走出去”的條件
第一節目際傳播新體系初步建成
一、國際傳播新體系形成的內在動因
二、國際傳播新體系形成的外部條件
三、中國媒體做好國際傳播的必然性
第二節廣播電視國際影響力增強
一、媒體國際影響力的內涵與外延
二、中國廣播電視國際影響力增強的表現
三、中國媒體國際傳播影響力增強的原因
第三節廣播電視大外宣格局形成
一、中國廣播電視國際傳播現狀
二、中國廣電國際傳播戰略特點
三、中國廣電大外宣格局的問題與對策
第四章中國廣播電視“走出去”戰略布局
第一節在國家海外經濟建設需要的地區進行戰略布局
一、我國企業海外發展現狀
二、我國海外經濟發展需要外宣媒體的支持
三、圍繞國家海外經濟利益進行媒體“走出去”戰略布局
第二節在國家外交重點地區進行戰略布局
一、媒體與外交
二、媒體服務於外交的形式
三、媒體“走出去”可以更好地服務外交
四、圍繞國家外交戰略推進媒體“走出去”布局
第三節在西方媒體活躍的地區進行戰略布局
一、西方國際傳播的熱點地區分析
二、我國媒體在相關地區的發展現狀反思
三、我國媒體在相關地區的傳播建議
第四節在華人華僑聚集的地區進行戰略布局
一、海外華人華僑的分布現狀與特點
二、海外華人華僑對國家軟實力建設的獨特優勢
三、以僑務公共外交為契機加快媒體“走出去”
第五章“走出去”的路徑選擇：本土化戰略
第一節本土化是世界主要媒體“走出去”的根本戰略
一、本土化的現實意義
二、世界主要媒體的本土化實踐
第二節本土化的主要表現形式
一、內容本土化
二、人員本土化
三、管理本土化
四、運營本土化
第三節中國媒體本土化戰略的初步實踐
一、新華社的本土化戰略
二、中央電視台的本土化戰略
三、中國國際廣播電台的本土化戰略
四、地方廣電媒體的本土化創新
五、民營企業的本土化實踐——藍海電視
第六章“走出去”的運作方式：公司化模式
第一節公司化是世界主要媒體“走出去”的運作模式
一、公司化運作模式的內涵
二、廣電媒體採用公司化模式的步驟
三、世界主要廣電媒體的公司化運作
第二節公司化的主要表現形式
一、媒介產品海外發行銷售
二、媒介合作
三、海外直接投資設廠
四、媒介併購
五、實體合資
第三節中國媒體公司化運作的初步實踐
一、媒介產品的海外發行銷售
二、中國媒體在境外的媒介合作
三、中國媒體在海外直接投資設廠
四、中國媒體的媒介併購
五、中國媒體與境外媒體的實體合資
第七章“走出去”的傳播理念：差異化原則
第一節差異化是世界主要媒體“走出去”的傳播理念
一、差異化的概念
二、差異化的現實意義
三、世界主要媒體差異化原則的具體套用
第二節差異化的主要表現形式
一、因地制宜最佳化布局
二、因人制宜分眾傳播
三、固時制宜整合傳播
四、因語制宜母語傳播
第三節中國媒體差異化理念的初步實踐
一、中國媒體與西方媒體的差異化國際傳播
二、中國海外媒體與國內媒體的差異化傳播
三、針對不同國家和地區的差異化國際傳播
第八章中國廣播電視“走出去”的根本方略
第一節按照“走出去”的需要推進體制改革
一、已開發國家傳媒體制對“走出去”的積極作用
二、中國廣播電視體制對媒體“走出去”的障礙
三、中國廣播電視體制改革的路徑
第二節按照“走出去”的需要加快機制創新
一、健全播出監測體系
二、建立效果評估體系
三、構建人才保障體系
第三節按照“走出去”的需要完善政策支持
一、國外對文化產品和服務“走出去”的政策扶持
二、中國鼓勵文化產品和服務“走出去”的政策措施
三、完善中國廣播電視“走出去”的政策支持
主要參考文獻
撰寫人員名單
後記
第一章中國廣播電視“走出去”的機遇
第一節中國國際地位日益提高
一、國際地位的概念和組成
二、中國國際地位顯著提高的表現
三、國際地位提高為廣電“走出去”帶來的機遇
第二節中國經濟社會快速發展
一、經濟社會快速發展為廣電“走出去”奠定基礎
二、金融危機加速全球媒體格局重構步伐
三、經濟社會快速發展提升廣電媒體國際競爭力
四、經濟社會持續發展需要廣電加快“走出去”
第三節中華文化全球影響力增強
一、中華文化影響世界的主要途徑
二、中華文化全球影響力增強的體現
三、文化影響力增強為“走出去”提供廣闊前景
第二章中國廣播電視‘“走出去”的挑戰
第一節各國對境外媒體準入有嚴格政策壁壘
一、美國對境外媒體的準入政策
二、英國對境外媒體的準入政策
三、加拿大對境外媒體的準入政策
四、法國對境外媒體的準入政策
五、日本對境外媒體的準入政策
第二節“西強我弱”輿論格局短期內難以改變
一、西方國家媒體傳播規模占絕對優勢地位
二、西方國家依靠先進技術手段控制國際輿論
三、西方國家在國際傳播領域占有語言優勢
四、西方國家涉華輿論宣傳形成攻守同盟
第三節中國廣播電視“走出去”仍處起步階段
一、中國廣播電視“走出去”起步晚、時間短
二、中國廣播電視“走出去”主體競爭力偏弱
三、中國廣播電視國際傳播實效有待提高
第三章中國廣播電視“走出去”的條件
第一節目際傳播新體系初步建成
一、國際傳播新體系形成的內在動因
二、國際傳播新體系形成的外部條件
三、中國媒體做好國際傳播的必然性
第二節廣播電視國際影響力增強
一、媒體國際影響力的內涵與外延
二、中國廣播電視國際影響力增強的表現
三、中國媒體國際傳播影響力增強的原因
第三節廣播電視大外宣格局形成
一、中國廣播電視國際傳播現狀
二、中國廣電國際傳播戰略特點
三、中國廣電大外宣格局的問題與對策
第四章中國廣播電視“走出去”戰略布局
第一節在國家海外經濟建設需要的地區進行戰略布局
一、我國企業海外發展現狀
二、我國海外經濟發展需要外宣媒體的支持
三、圍繞國家海外經濟利益進行媒體“走出去”戰略布局
第二節在國家外交重點地區進行戰略布局
一、媒體與外交
二、媒體服務於外交的形式
三、媒體“走出去”可以更好地服務外交
四、圍繞國家外交戰略推進媒體“走出去”布局
第三節在西方媒體活躍的地區進行戰略布局
一、西方國際傳播的熱點地區分析
二、我國媒體在相關地區的發展現狀反思
三、我國媒體在相關地區的傳播建議
第四節在華人華僑聚集的地區進行戰略布局
一、海外華人華僑的分布現狀與特點
二、海外華人華僑對國家軟實力建設的獨特優勢
三、以僑務公共外交為契機加快媒體“走出去”
第五章“走出去”的路徑選擇：本土化戰略
第一節本土化是世界主要媒體“走出去”的根本戰略
一、本土化的現實意義
二、世界主要媒體的本土化實踐
第二節本土化的主要表現形式
一、內容本土化
二、人員本土化
三、管理本土化
四、運營本土化
第三節中國媒體本土化戰略的初步實踐
一、新華社的本土化戰略
二、中央電視台的本土化戰略
三、中國國際廣播電台的本土化戰略
四、地方廣電媒體的本土化創新
五、民營企業的本土化實踐——藍海電視
第六章“走出去”的運作方式：公司化模式
第一節公司化是世界主要媒體“走出去”的運作模式
一、公司化運作模式的內涵
二、廣電媒體採用公司化模式的步驟
三、世界主要廣電媒體的公司化運作
第二節公司化的主要表現形式
一、媒介產品海外發行銷售
二、媒介合作
三、海外直接投資設廠
四、媒介併購
五、實體合資
第三節中國媒體公司化運作的初步實踐
一、媒介產品的海外發行銷售
二、中國媒體在境外的媒介合作
三、中國媒體在海外直接投資設廠
四、中國媒體的媒介併購
五、中國媒體與境外媒體的實體合資
第七章“走出去”的傳播理念：差異化原則
第一節差異化是世界主要媒體“走出去”的傳播理念
一、差異化的概念
二、差異化的現實意義
三、世界主要媒體差異化原則的具體套用
第二節差異化的主要表現形式
一、因地制宜最佳化布局
二、因人制宜分眾傳播
三、固時制宜整合傳播
四、因語制宜母語傳播
第三節中國媒體差異化理念的初步實踐
一、中國媒體與西方媒體的差異化國際傳播
二、中國海外媒體與國內媒體的差異化傳播
三、針對不同國家和地區的差異化國際傳播
第八章中國廣播電視“走出去”的根本方略
第一節按照“走出去”的需要推進體制改革
一、已開發國家傳媒體制對“走出去”的積極作用
二、中國廣播電視體制對媒體“走出去”的障礙
三、中國廣播電視體制改革的路徑
第二節按照“走出去”的需要加快機制創新
一、健全播出監測體系
二、建立效果評估體系
三、構建人才保障體系
第三節按照“走出去”的需要完善政策支持
一、國外對文化產品和服務“走出去”的政策扶持
二、中國鼓勵文化產品和服務“走出去”的政策措施
三、完善中國廣播電視“走出去”的政策支持
主要參考文獻
撰寫人員名單
後記
