《國際政治行銷概論》是2011年北京大學出版社出版的圖書，作者是孫鴻、趙可金。本書提出了涵蓋環境分析、目標體系、戰略規劃、戰略實施等諸多環節構成的政治行銷分析框架。
基本介紹
- 書名：國際政治行銷概論
- 頁數：192頁
- 出版社：北京大學出版社;
- 出版時間： 第1版 (2011年7月1日)
圖書信息,作者簡介,內容簡介,目錄,
圖書信息
外文書名: Introduction to International Political Marketing
叢書名: 新編國際關係學系列教材
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7301162472, 9787301162477
條形碼: 9787301162477
尺寸: 22.6 x 16.6 x 1.2 cm
重量: 322 g
作者簡介
孫鴻，美國賓夕法尼亞州立大學工商管理學博士、北京大學國際關係學博士，多年致力於政治行銷及國際政治的研究。曾任牛津大學訪問學者、哈佛大學甘迺迪政府學院亞洲中心研究員、巴黎政治學院亞洲中心研究員等。與趙可金合著《政治行銷學導論》（復旦大學出版社2008年版）。現任美國《政治行銷學期刊》（Journal of Political Marketing）和英國《公共事務學期刊》（Journal of Public Affairs）的編委之一。
趙可金，法學博士，清華大學當代國際關係研究院副教授、中美關係中心副主任，察哈爾學會高級研究員，主要研究美國政治與中美關係、外交學與公共外交問題，出版《營造未來：美國國會遊說的制度解讀》、《美國學：政治維度與中國意義》、《公共外交的理論與實踐》等著作6部，發表學術論文100多篇。
內容簡介
《國際政治行銷概論》是近年來在西方國家逐漸興起的一門新興交叉學科，是政治學、行銷學、國際關係學、傳播學、行政管理和文化學跨學科發展的產物，它從歐美國家發端，逐漸蔓延到了世界各個國家。《國際政治行銷概論》在吸收、借鑑和提煉西方政治行銷學成果的基礎上，對國際政治行銷學的學科基礎和理論體系進行了大膽的構建，在此基礎上，對國際政治產品、國際政治傳播、國際政治公關、國際危機管理和國際政治行銷控制進行了專題分析，探討了國際政治行銷學對現代政治和政治學發展的影響，是一本具有一定學術前沿性和理論洞察力的著作。
《國際政治行銷概論》既可作為國內高等院校政治學、行銷學、新聞和傳播學、行政管理、公共關係和國際關係等相關專業的教材，也可供相關科研人員和有關部門工作人員閱讀參考。
目錄
導論 國際政治行銷的興起
一、從對外宣傳到國際政治行銷
二、打造國家品牌：政治行銷的轉型
三、國際政治行銷的起源與發展
四、國際政治行銷與國際關係理論
第一章 權力角逐與社會交換：國際政治行銷原理
一、權力·實力·綜合國力：國家行為的“硬約束”
二、現代國家的國際合法性問題
三、現代化與綜合國力實力內涵的擴大
四、民主化浪潮與公眾性權力
五、社會性抗爭與認同性權力
六、權力角逐與社會交換：國際政治行銷的邏輯
第二章 國際政治行銷的分析模型
一、政治行銷學的一般分析模型
二、國際公眾選擇行為模型
三、國際政治行銷學的特點
第三章 國際政治環境與行銷機會空間
一、國際格局與國際政治行銷空間
二、國際體系及其結構
三、國際政治民主化與國際政治行銷
四、國際政治行銷機會空間：以環境議題為例
第四章 國際政治行銷戰略
一、市場區隔（Market Segmentation）
二、對象鎖定（Objective Targeting）
三、政治定位（Political Positioning）
四、國際政治行銷戰略規劃
第五章 國際政治產品
一、政治產品概述
二、國際政治產品：國家戰略與對外政策
三、國際政治產品：國家形象及其行銷
四、國家政治產品的品牌管理
第六章 國際政治傳播
一、政治傳播與外交
二、媒體與國際傳播機制
三、文化交流與人際傳播
四、網路傳播與網路外交
五、結論
第七章 國際政治公關
一、公共外交：國際政治公關的形式
二、事件行銷（Event Marketing）
三、公共關係
四、政治廣告
五、案例分析：國際遊說公關
第八章 國際危機管理
一、危機與危機管理
二、危機外交管理機制
三、危機外交的策略與藝術
第九章 國際政治行銷控制
一、民意測驗
二、國際政治行銷數據系統
三、國際政治行銷評估
參考書目
