政治行銷學導論

政治行銷學導論

《政治行銷學導論》是由復旦大學出版社出版編著的實體書。《政治行銷學導論》是中國大陸第一本比較全面、系統地闡釋政治行銷學的著作,書中初步構建了政治行銷學的理論基礎。政治行銷學是近年來在西方國家逐漸興起的一門新興交叉學科,是政治學、行銷學、傳播學、行政管理和文化學跨學科發展的產物,它從歐美國家發端,逐漸蔓延到了世界眾多國家。

基本介紹

  • 書名:政治行銷學導論
  • ISBN:9787309059595
  • 出版社:復旦大學出版社
  • 出版時間:2008年5月1日
  • 版次:第一版
圖書信息,作者簡介,內容簡介,目錄,

圖書信息

叢書名: 復旦博學/政治學系列
平裝: 314頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
條形碼: 9787309059595
尺寸: 22.6 x 16.6 x 1.6 cm
重量: 458 g

作者簡介

趙可金,1975年生,山東省人。復旦大學美國研究中心副教授、法學博士,主要研究國際關係理論、美國政治、政治行銷學、外交理論以及中國外交制度和決策行為等。出版專著《營造未來:美國國會遊說的制度解讀》(本書榮獲上海市第八屆哲學與社會科學優秀成果著作類一等獎)、《全球公民社會與民族國家》、《公共外交的理論與實踐》,《中國國際關係理論研究》。另外,在《美國研究》、《世界經濟與政治》、《復旦學報》、《太平洋學報》、《國際政治研究》等刊物發表文章30多篇。

內容簡介

《政治行銷學導論》在吸收、借鑑和提煉西方政治行銷學發展成果的基礎上,對政治行銷學的學科基礎和理論體系進行了大膽的構建,提出了涵蓋環境分析、目標體系、戰略規劃、戰略實施等諸多環節的政治行銷分析框架,在此基礎上,對選舉行銷、政府行銷和政治遊說、國際政治行銷等諸多政治行銷實踐進行了專題分析,探討了政治行銷學對現代政治和政治學發展的影響,是一本具有一定學術前沿性的著作。
《政治行銷學導論》既可作為國內高等院校政治學、公共關係和國際政治、行政管理、行銷學新聞傳播學等相關專業的專業教材,也可供相關科研人員和有關部門工作人員閱讀參考。

目錄

序一 李肇星
序二 布魯斯?紐曼
PrefaceBruce I. Newman
導論: 政治為什麼需要行銷
一、 行銷政治有著古老的傳統
二、 行銷政治成為近代政治智慧的支柱
三、 現代政治也怕巷子深
複習題
第一章 前提與基礎: 政治商品化趨勢與買方政治市場形成
一、 前提之一: 資本主義市場經濟發展與政治商品化趨勢
二、 前提之二: 民主化浪潮與競選政治
三、 基礎: 買方市場下的生產者競爭政治
複習題
第二章 概念與學科: 政治、文化、傳播、行銷的聯姻
一、 政治行銷的含義與特徵
二、 政治行銷學: 一門年輕的學問
三、 政治行銷學的分析模型
複習題
第三章 環境分析: 競爭性政治與政治行銷機會
一、 環境勘測與行銷機會空間
二、 巨觀環境與政治消費需求的PECWS分析
三、 微觀環境與政治市場競爭的SWOT分析
四、 政治消費行為與政治行銷調研
複習題
第四章 目標界定: 政治的品牌化經營
一、 願景設定(vision setting)
二、 目標規劃(goal formulating)
三、 任務宣告(mission statement)
四、 產品提列(product listing)
複習題
第五章 戰略規劃: 政治市場競爭下的行銷戰略
一、 市場區隔(market segmentation)
二、 對象鎖定(objective targeting)
三、 政治定位(political positioning)
四、 戰略組合(strategic mixing)
複習題
第六章 戰略實施: 一體化政治行銷傳播管理
一、 行銷者管理: 行銷團隊的領導
二、 政治信息管理: 政治演說、傳播與政治行為管理
三、 行銷渠道管理: 組織戰與推廣戰
四、 客群管理: 危機行銷
五、 效果管理: 行銷控制與效果評估
複習題
第七章 政治行銷實踐: 選舉行銷
一、 競選的專業化與市場化趨勢
二、 鋼鐵助選兵團的運作
三、 選戰規劃的DSP模式與“3M”原則
四、 競選經費: 無錢不行銷
五、 媒體遊戲與形象塑造
六、 看護選區: 草根遊戲
複習題
案例與思考:2006年美國中期選舉,共和黨為什麼一敗塗地?
第八章 政治行銷實踐: 政府行銷
一、 政府行銷的興起
二、 領導人的明星政治與政府公關
三、 媒體行銷: 政府的媒體傳播策略
四、 自動力行銷與委託行銷
複習題
案例與思考: 政治行銷幫助中國成功加入世界貿易組織(WTO)
第九章 政治行銷實踐: 政治遊說
一、 政治遊說與政治行銷
二、 政治公關公司與說客: 政治遊說的馬前卒
三、 利益集團: 政治遊說的發電機
四、 遊說戰略與策略: 政治遊說的彈藥庫
五、 遊說法律與制度: 政治遊說的遊戲規則
複習題
案例與思考: 安然公司政治遊說釀惡果
第十章 政治行銷實踐: 國際政治行銷
一、 數字時代的國際政治行銷
二、 國家行銷: 創造國家財富的新思維
三、 國家行銷: 公共外交的興起
四、 國家行銷: 市場、國家與社會的互動
複習題
案例與思考: 太平洋島國汶萊國際政治行銷結碩果
第十一章 政治行銷與現代政治文明
一、 政治行銷與政治民主化
二、 政治行銷與政治法治化
三、 政治行銷與政黨現代化
四、 政治行銷與文化多樣性
複習題
第十二章 政治行銷與政治學
一、 政治行銷學的學科化前景
二、 政治行銷學與政治學的革命
複習題
參考書目
後記

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