政治是如何行銷的

出版信息

作者:(丹) 羅伯特·P.奧姆羅德/(英) 尼古拉斯·J.奧肖內西/(英) 史蒂芬·C.M.亨內伯格
出版社:格致出版社
原作名:Political Marketing:Theory and Concepts
譯者:趙可金/陳維/高欣
出版年:2018-9-1
頁數:251
定價:48.00元
裝幀:平裝
ISBN:9787543229013

內容簡介

偉大的政治領導者一定都是敏銳的行銷者，他們懂得形象地向外界傳遞自己想要表達的信息。比如說，甘地就是使用標識的大師。他所穿的衣服和他的手紡車都代表著簡約與自助，這些標識化手法的意義都傳導到了他的跟隨者和他希望影響到的英國統治者們那裡。由此可見，如何通過各種行銷手段將信息準確地傳播給目標對象，是政治行銷成功的核心。

雖然政治行銷已經在競選領域得到了廣泛套用，成為謀求競選勝利的利器，然而，長期以來，存在著理論滯後於實踐的問題。這本《政治是如何行銷的》便是對政治行銷理論體系構建的一種重要努力。作者全面梳理了政治行銷的概念界定，政黨、選民與議會間的交換互動，對政治行銷的批判，政治行銷與民主的關係，政治行銷的倫理爭議，以及政客對修辭與標識化手法的運用。這本書緊密結合政治行銷實踐，為讀者提升政治素養和政治能力，更好地理解政治行銷的智慧、理論和知識打開了一扇視窗。

作者簡介

羅伯特·P.奧姆羅德(Robert P. Ormrod)，丹麥奧胡斯大學(Aarhus University)管理學副教授，其研究及教學領域包括政治行銷學、利益相關者管理以及危機管理。

史蒂芬C.M.亨內伯格(Stephan C.M. Henneberg)，英國倫敦瑪麗女王大學商業管理學院行銷及策略學講席教授，同時也是商業生態體系研究主任。

尼古拉斯J.奧肖內西(Nicholas J. O’Shaughnessy)，英國倫敦瑪麗女王大學傳播學教授，行銷與傳播系前主任，倫敦國王學院戰爭研究系客座教授，同時也是英國劍橋大學休斯學院榮譽學者。

第1章導言
政治行銷學的理論和概念
第一部分政治行銷的理論議題
第2章定義政治行銷
簡介
狹義和廣義上的政治行銷學
政治行銷學中的交換
政治關係行銷學
政治行銷學中的利益相關者
定義政治行銷學
結論、局限和意義
第3章政治行銷的理論與概念
簡介
政治行銷學的基本概況
政治行銷的廣義和狹義闡釋
政治行銷學的關鍵主題
結論
第4章政治交換的三元互動模型
簡介
行銷理論中的交換概念
政治行銷學研究中的交換概念
選舉、議會和政府互動
政治行銷交換和政治行銷研究與實踐
對政治行銷學研究的意義
結論
第5章關於政治行銷學的批判視角
簡介
政治行銷和政治行銷管理的分類
關於政治行銷和政治行銷管理的批評
研究：政治行銷（管理）的理論
那么現在如何呢？——結論和命題研究
第6章政治行銷學與民主理論
不安的夥伴：政治行銷學和政治
政治行銷學概念
民主的概念
政治行銷學與民主的關係
小結、結論和意義
第7章政治行銷學的倫理問題
簡介
道義倫理（康德主義）法
後果主義傳統
倫理的契約觀
社群主義和美德倫理
順從的動機
客觀相對主義
文化相對主義
結論
第二部分政治行銷的概念議題
第8章政治關係行銷
簡介
關係行銷：政治行銷的嶄新視角？
走近政治關係行銷
政治關係行銷的巨觀、微觀角度
政治關係行銷：政治的靈丹妙藥？
結論、含義以及今後的研究
第9章戰略性政治姿態
簡介
政黨和市場行銷戰略
政治戰略姿態
不同姿態的特徵
結論
第10章政治市場導向
簡介
政治市場導向：商業起源
總結
第11章政治行銷戰略和政黨組織結構
簡介
靜態及動態PMO規劃
網狀結構政黨的PMO規劃
結論
第12章政治行銷中的標識化手法
簡介
標識化政府：一個新的政治概念？
標識化政府的概念
修辭手法
修辭願景
抬轎和政策的展示
標識化手法
標識化政府的執行
標識化政府的各種後果
販賣戰爭：英國在伊拉克
結論：標識化政府的未來？
第13章結論: 政治行銷的研究綱領與政治行銷管理學
簡介
政治行銷的研究綱領
政治行銷管理的研究綱領
總結

政治是如何行銷的

基本介紹

出版信息

內容簡介

作者簡介

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