國際行銷環境

國際行銷環境是指影響企業國際市場行銷活動的各種外部因素,這些因素包括企業行銷目標國家或地區的經濟、政治和法律、社會文化等因素。

了解經濟環境對企業開拓國際市場至關重要，它影響和制約著企業生產和出口什麼產品、向哪些國家出口等。由於各國的經濟環境不同，它們的技術經濟結構和國民收入水平各異,這對一個國家的進出口商品的數量和價格、進出口商品的結構、國際收支和市場購買力均產生決定性的影響。