《國際行銷學第二版》是由對外經濟貿易大學出版社出版編著的實體書。
基本介紹
- 書名：國際行銷學第二版
- 作者：徐子健 、朱明俠
- ISBN：9787810789899 [十位:7810789899]
- 頁數：270
- 定價：￥29.00
- 出版社：對外經濟貿易大學出版社
- 出版時間：2007年01月
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內容提要：
本書介紹國際行銷學的基本理論、策略和方法,分析企業在國際行銷中經常遇到的特殊問題。相信本書對從事國際行銷的廣大業務人員、高等院校相關專業的學生具有較高的學習和參考價值。本書尤其適合未學過行銷學原理者學習。
國際行銷學是市場行銷學的延伸和發展,主要研究國際市場上行銷活動的規律。
圖書目錄：
第一章 緒論
第一節 行銷與國際行銷
第二節 企業行銷觀念及其沿革
第三節 企業國際化經營
複習思考題
第二章 國際行銷的經濟與技術環境
第一節 經濟環境
第二節 技術環境
第三節 國際競爭力
複習思考題
第三章 國際行銷的政治與法律環境
第一節 東道國政治環境
第二節 法律環境
複習思考題
第四章 國際行銷的文化環境
第一節 文化的概念、特徵及差異
第二節 語言
第三節 宗教信仰
第四節 觀念與態度
第五節 教育及社會結構
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作者介紹：
徐子健,現任對外經濟貿易大學副校長,管理學教授,博士生導師,兼任學校跨國公司研究中心主任。曾先後在美國克利夫蘭州立大學,美國雷鳥國際管理學院、美國南卡羅萊納大學,番港中文大學等學習和研究跨國經營及企業管理。主要研究領域為跨匿經營理論與實務及一般管理理論;是國家“百千萬人才工程”人選、北京市跨世紀理論人才“百人工程”人選,曾享受國務院“政府特殊津貼”;兼任中國離等商科教育學會副會長,中國國際貿易學會常務理事、中國國際經濟賽易仲裁委員會委員。
