《圈層經濟》是2017年中國經濟出版社出版的圖書，作者羅小林，本書全面闡述了“圈層”的概念，圈層經濟的特點、企業組織、產品定位、圈層行銷、投融資、商業案例、圈層文化以及商業大佬的商圈。
基本介紹
- 中文名：圈層經濟
- 作者：羅小林
- 出版社：中國經濟出版社
- ISBN：9787513647953
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
企業參與圈層經濟並獲得成功，一是做好定位，即你想定位在哪個圈層；二是針對這個圈層做市場區隔，進行精準行銷。本書指導企業針對圈層做產品、做市場，全面闡述了“圈層”的概念，圈層經濟的特點，圈層經濟的企業組織，圈層經濟的產品定位，圈層經濟的圈層行銷，圈層經濟的投融資，圈層經濟的商業案例，圈層經濟的圈層文化、商業大佬的商圈。通過閱讀本書，讀者可以了解圈層經濟的本質與商業邏輯，明白參與圈層經濟的實操路徑。同時，書中還解析了大量商業案例，從理論到實踐為讀者提供了可資借鑑的原則和方法。希望本書能對企業家、管理者以及研究企業經營的人有所幫助。
圖書目錄
前 言 圈層：企業家的財富和生產力
章 “圈層”概念應運而生，圈層經濟猛然崛起
◎中國已進入小眾消費經濟時代
◎圈層經濟以社群經濟崛起為入口
◎網際網路時代下的“圈層”概念解析
◎圈層經濟顛覆傳統商業模式
◎圈層經濟的未來不可低估
第二章 圈層經濟的特點：被消費、圈層化、去中介
◎快速被消費，產品疊代周期很短
◎圈層化明顯，是一群特定屬性的人群組成的
◎傳播過程去中介，生產方與購買方直接連線
第三章 圈層經濟的企業組織
◎企業組織形態的不斷疊代與個人的崛起
◎小而美：企業組織形態的未來發展方向
◎“小組織”化：韓都衣舍的產品小組制
◎內部獨立小團隊：打造小而美組織的有效途徑
◎平台化組織：資源和用戶之間的雙向互動平台
第四章 圈層經濟的產品定位
◎MSN VS QQ——商務圈VS生活圈
◎Google VS 百度——牆外圈VS牆內圈
◎QQ空間 VS 新浪微博——三線城市圈VS一線城市圈
◎Evernote VS 有道雲筆記——中產圈VS屌絲圈
◎微信 VS 陌陌——熟人圈VS生人圈
第五章 圈層經濟的圈層行銷
◎圈層行銷操作三要素：聯動、產品、整合
◎準確劃圈子：產品定位 細分人群
◎尋找圈中領袖：利用意見領袖制定行銷策略
◎挖掘專屬渠道：找到新圈層，發現機會點
◎激發高品質活動品牌效應：品牌戰略 間接促銷
◎維護圈子：通過階段性品牌活動拉近圈中消費者的距離
第六章 圈層經濟的投融資
◎農行：“三個圈層”創新網際網路金融服務
◎市值風云：三個月冬粉3000融資360萬
◎億榮投資：同學圈集約式投資開拓圈層經濟新模式
◎收購珠海銀隆：董小姐一個電話讓王健林投資5個億
◎觀點：資金管理打造“圈層金融”生態產業鏈
第七章 圈層經濟的商業案例
◎小茗同學：“認真搞笑，低調冷泡”
◎騰訊視頻：在整體二次元圈層的深耕
◎碧桂園：十里銀灘的圈層行銷
◎深海八百米：鎖定大眾圈層，為品牌建立護城河
◎Lululemon：圈層品牌的代表
第八章 圈層經濟的圈層文化
◎圈層文化有多重要
◎圈層文化在經濟領域的作用
◎商圈大佬們的“文化熱”
第九章 商圈：揭秘商業大佬的圈層經濟
◎華夏同學會——商學院中的商學院
◎泰山會——成員之間的相互幫扶
◎中國企業家俱樂部——考驗人品，加入須經全員同意
◎江南會——馬雲的武俠情結
◎正和島——高端人脈與價值分享平台
◎阿拉善SEE生態協會——企業家與環保的不解情緣
參考文獻
作者簡介
羅小林，美商投資集團董事長，好木成林教育集團董事長，深圳市美商投資發展有限公司董事長，深圳市好木成林投資發展有限公司董事長，廣東花覺生物科技有限公司董事長，深圳市美約時代信息科技有限公司董事長，深圳市花沁寶健康科技有限公司董事長，深圳市素伽生物科技有限公司董事長，深圳市花似海服飾有限公司董事長，深圳美合傳祺管理顧問有限公司董事長，深圳市威德福海文化傳播有限公司董事長，好木成林千人講師團創始人與課程首席導師，美業千人講師團商會創始人，花覺愛心公益基金創始人，深圳大學特區經濟研究院MBA專業委員，香港好木成林知識管理國際商學院院長，中華全國工商聯合會美容化妝品商會理事，多家知名企業戰略顧問，中國行銷協會理事，香港美發美容商會名譽會長，中國國際SPA協會名譽會長，中國美容業教育委員會委員，自身皇冠培訓激勵導師，亞洲美業學習型論壇發起人。
