狹義的品牌防禦與保護，是指對品牌要素，即：品牌名稱、標識、包裝、廣告語、URL、品牌形象代表等的防禦與保護。防禦和保護的目的是使標識品牌的品牌要素免受競爭者對手的模仿、偷用、不當使用和濫用，保護品牌形象不被受損，品牌資產不被稀釋。
廣義的品牌防禦與保護，是指除狹義的品牌要素防禦與保護之外，還包括防止品牌不當延伸、不當槓桿與聯盟、不當品牌組合或更新等各種品牌戰略失誤而導致的對品牌資產的稀釋。
基本介紹
- 中文名：品牌防禦與保護
重要意義,不當引起後果,品牌弱化,品牌醜化,品牌退化,
重要意義
從顧客心智的品牌資產角度來看，品牌要素是形成基於顧客的品牌資產的載體。
從智慧財產權角度來看，品牌要素是能給企業帶來豐厚收益的專屬知識專利。
從品牌要素的屬性來看，它最容易被競爭對手模仿和盜用。
從品牌要素的作用來看，鮮明獨特的品牌要素可以強化品牌的市場地位。
不當引起後果
品牌弱化
原因：
篩選出的品牌要素缺乏特異性；
確定品牌要素前沒有進行全球排查；
投入使用的品牌要素沒有進行充分的商標註冊。
品牌醜化
原因：
具有“不雅”聯想的行業廠商惡意地將有一定知名度的品牌名或商標註冊，藉此“搭便車”；
品牌要素（如品牌名及其縮寫）本身具有歧義或容易引發多種猜想，這給他人有意或無意“惡搞”提供了機會。
品牌退化
原因：
公司在品牌要素投入使用的過程中沒有進行充分的、持續性的市場監管，給模仿者和抄襲者留下了有利可圖的空間；
缺乏持續性的品牌宣傳活動，這使得消費者錯誤的認為該品牌只是一個品類的代言詞。
