《品牌與企業發展》是2010年智慧財產權出版社出版的圖書。本書中作者結合成功案例，從經濟學、行銷學和法學多方面進行深入分析每一種發展模式，使得企業可以從這些成功案例中找到一條適合自己品牌發展的道路。
基本介紹
內容簡介,作者簡介,讀者對象,目錄,
內容簡介
《品牌與企業發展》內容簡介：品牌是企業核心的競爭力，擁有品牌，企業才能在市場競爭中掌握主動權。《品牌與企業發展》中作者結合成功案例。從經濟學、行銷學和法學多方面深入分析每一種發展模式，使得企業可以從這些成功案例中找到一條適合自己品牌發展的道路。同時。《品牌與企業發展》希望以我國企業品牌經營管理的現實狀況和意識狀態為研究基礎，為市場經濟建設新時期企業的經濟結構和發展模式調整，擺脫當前金融危機所帶來的經濟發展陰霾，提供一條可資套用的品牌發展出路。
作者簡介
李玉香，法學博士 教授，中國政法大學民商法智慧財產權法研究所副所長，中國科技法學會常務理事。
讀者對象
品牌是企業核心的競爭力，擁有品牌，企業才能在市場競爭中掌握主動權。本書中作者結合成功案例，從經濟學、行銷學和法學多方面進行深入分析每一種發展模式，使得企業可以從這些成功案例中找到一條適合自己品牌發展的道路。
同時，本書希望以我國企業品牌經營管理的現實狀況和意識狀態為研究基礎，為市場經濟建設新時期企業的經濟結構和發展模式調整，擺脫當前金融危機所帶來的經濟發展陰霾，提供一條可資套用的品牌發展出路。
目錄
第一編 品牌基礎理論
第一章 品牌的基礎理論
第一節 品牌
第二節 品牌權利
第三節 品牌戰略
第四節 品牌與智慧財產權
第五節 品牌與無形資產
第六節 品牌與其他相關範疇的關係
第二章 品牌在企業發展中的重要性
第一節 品牌重要性案例對比
第二節 品牌在企業發展中的重要意義
第二編 品牌運營
第三章 品牌運營概述
第一節 品牌運營的含義和意義
第二節 品牌運營的內容
第四章 品牌運營的成功模式探究
第五章 品牌運營的失敗案例
第三編 品牌的管理與保護
第六章 品牌管理
第一節 品牌管理概述
第二節 企業品牌管理的主要內容
第七章 品牌的保護
第一節 品牌保護概述
第二節 進攻型品牌保護
第三節 防禦型品牌保護
第四編 企業品牌發展中的挑戰與應對
第八章 我國品牌運行現狀
第一節 中國企業品牌發展的概況
第二節 我國企業品牌發展存在的問題
第三節 中國企業品牌狀況的改善
第九章 企業品牌發展中的挑戰與應對
第一節 企業內部的挑戰與應對
第二節 制定品牌發展規劃
第三節 注重產品品質與品牌的關係
第四節 注重品牌的可持續發展
第五節 品牌危機的訴訟應對
第六節 海外危機應對
