品牌與策劃

內容簡介

《品牌與策劃》從學術研究和實踐套用的角度出發，根據國內外品牌與策劃發展的新特點、新趨勢，對品牌的創建、維護、拓展與相關活動的策划進行深入的探討和闡述。全書分為上下兩篇，上篇學理篇系統地論述了品牌策劃的內容、流程和技巧，品牌戰略的規劃、架構和定位，品牌形象的塑造和設計，品牌傳播推廣的模式、內容和類型。下篇套用篇，作者結合科研課題與品牌項目策劃案例，著重從操作層面詳細地闡述了城市品牌戰略規劃、區域品牌培育再造、企業品牌運營創新、展館品牌藝術和技巧，從而構成本書從理論體系到實踐套用的體系結構。
本書既適合在校的本科生和研究生作為教材使用，也可以成為專業諮詢公司、廣告公司、策劃公司、公關公司和企業內部從事策劃的專業人員很好的參考讀物，更是初學品牌和策劃的人進入這個學科的入門教材。

圖書目錄

序
上篇學理篇
第一章事半功倍——品牌策劃智慧
第一節什麼是品牌策劃
一、品牌策劃概述
二、品牌策劃的內容與原則
三、品牌策劃的分類
四、品牌策劃的價值
第二節如何進行品牌策劃
一、品牌策劃師與能力
二、品牌策劃的流程
三、品牌策劃的技巧
四、品牌策劃的誤區
第二章占領心智——品牌戰略規劃
第一節品牌戰略概述
一、品牌戰略概述
二、品牌戰略的內容
三、品牌戰略的實施
第二節品牌架構組合
一、品牌架構組合的設計
二、品牌架構組合的類型
第三節品牌定位
一、品牌定位概述
二、品牌定位的過程
三、品牌定位的策略、方法和技術
第三章彰顯個性——品牌形象設計
第一節品牌形象塑造
一、品牌形象的構成要素
二、品牌形象塑造的原則
三、品牌形象塑造的策略
四、品牌形象塑造的關鍵
第二節品牌識別設計
一、品牌識別設計概述
二、品牌理念識別設計
三、品牌行為識別設計
四、品牌視覺識別設計
第四章開闢通路——品牌傳播推廣
第一節品牌傳播概述
一、品牌傳播的實質
二、品牌傳播的模式
三、品牌傳播的類型
第二節品牌廣告傳播
一、品牌廣告傳播概述
二、品牌廣告傳播內容
三、品牌廣告媒介策略
第三節品牌公關傳播
一、品牌公關傳播概述
二、品牌公關傳播方式
三、品牌危機公關傳播策劃
第四節品牌網路傳播
一、品牌網路傳播概述
二、品牌網路傳播策劃
三、品牌網路傳播策略
下篇套用篇
第五章心曠神怡——城市品牌戰略策劃
第一節上海品牌衰落的原因與再崛起對策
一、上海品牌衰弱原因的深層分析
二、上海品牌再崛起的可行性戰略
三、做強做響上海品牌的原創性建議
第二節上海時尚城市品牌發展戰略策劃
一、上海打造時尚城市品牌的背景分析
二、上海打造時尚城市品牌的戰略必要性
三、上海打造國際時尚城市品牌的總體構思
第三節上海玉佛寺佛教文化項目品牌策劃
一、玉佛文化城的基本情況
二、玉佛文化城的現狀分析
三、玉佛文化城的功能定位
四、玉佛文化城的項目設計
第六章立體造勢——區域品牌培育再造
第一節長風生態商務區特色文化品牌規劃設計
一、規劃設計的背景
二、規劃設計的思路
三、文化品牌特色設計
第二節北外灘航運服務集聚區文化品牌建設
一、項目背景與發展環境
二、發展思路和總體目標
三、主要載體和推進措施
第三節環人民廣場區域文化產業集群與品牌發展
一、項目背景與發展目標
二、構建內容和發展路徑
三、發展對策和重要啟示
第七章視覺暢想——企業品牌運營創新
第一節江山製藥CIS策劃
一、背景與調查
二、主要內容
三、MIS策劃
四、BIS策劃
五、VIS策劃
第二節海螺服飾品牌廣告語策劃
一、海螺服飾品牌概述
二、“正式場合穿海螺”廣告語設計
三、海螺廣告語的設計及啟示
第三節雙良特靈合資慶典活動策劃
一、雙良特靈公司概述
二、雙良特靈合資慶典活動方案
第四節“中廣賽”品牌形象塑造
一、“中廣賽”的背景及特點
二、“中廣賽”品牌形象塑造內容
三、“中廣賽”品牌形象塑造元素
四、“中廣賽”品牌形象塑造路徑
第八章博覽空間——展館品牌藝術設計
第一節商標火花收藏館腳本策劃與布展設計
一、功能定位與藏品分類
二、布展內容與展示形式
三、展區設計與布展亮點
第二節成龍電影藝術館腳本策劃與展示設計
一、設計理念與展示定位
二、展示主題與布展內容
三、設計手段與藝術風格
第三節C32會所腳本策劃與陳列裝飾設計
一、立項的必要性和有利條件
二、需求分析和功能定位
三、布展構想和實施方案
四、經費估算與效益評價
第四節家電生活館腳本策劃與布展設計
一、項目概況與布展定位
二、腳本構思與展區設計
三、布展、運營成本分析
四、廣告宣傳品VI設計
附錄策劃大賽與命題
後記

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基本介紹

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