基本介紹
主要內容,章節目錄,
主要內容
全書涵蓋品牌策劃與推廣的實務內容，包括品牌構建、策略規劃和整合傳播的基本流程、分析工具和創意方法，以及大量的品牌推廣的實務案例及其分析研討，力圖將基礎理論與策劃實務予以深度融合。以品牌策劃實務的基本流程順序為指導，將圖、表、模型、工具及案例予以融合。
章節目錄
第1章 品牌概述
1.1品牌的本質與構成
1.2品牌的作用
第2章 品牌傳播基礎分析
2.1品牌傳播環境分析
2.2品牌產品（企業）競爭分析
2.3品牌傳播競爭分析（SWOT分析方法）
2.4品牌傳播對象分析
第3章 品牌定位策劃
3.1品牌定位原理
3.2品牌定位決策
3.3品牌定位評估
第4章 品牌個性識別策劃
4.1品牌個性塑造
4.2品牌文化提煉與傳播
第5章 品牌形象識別策劃
5.1品牌名稱策劃
5.2品牌標誌及視覺風格策劃
5.3商品包裝設計策劃
第6章 品牌形象傳播策略
6.1品牌傳播概述
6.2品牌文化傳播策略
6.3品牌敘事傳播策略
6.4公共關係傳播策略
第7章 品牌廣告傳播策略
7.1提煉品牌傳播的核心信息
7.2廣告創意與設計
7.3廣告傳播的訴求策略
第8章 品牌傳播媒介策略
8.1傳播媒介概述
8.2廣告媒介評估
8.3廣告媒介策略
第9章 品牌延伸策略
9.1品牌延伸的原理
9.2品牌延伸的決策
9.3品牌產品線延伸的決策
第10章 品牌行銷戰略與管理
10.1品牌行銷戰略
10.2品牌行銷管理
參考文獻
後記
1.1品牌的本質與構成
1.2品牌的作用
第2章 品牌傳播基礎分析
2.1品牌傳播環境分析
2.2品牌產品（企業）競爭分析
2.3品牌傳播競爭分析（SWOT分析方法）
2.4品牌傳播對象分析
第3章 品牌定位策劃
3.1品牌定位原理
3.2品牌定位決策
3.3品牌定位評估
第4章 品牌個性識別策劃
4.1品牌個性塑造
4.2品牌文化提煉與傳播
第5章 品牌形象識別策劃
5.1品牌名稱策劃
5.2品牌標誌及視覺風格策劃
5.3商品包裝設計策劃
第6章 品牌形象傳播策略
6.1品牌傳播概述
6.2品牌文化傳播策略
6.3品牌敘事傳播策略
6.4公共關係傳播策略
第7章 品牌廣告傳播策略
7.1提煉品牌傳播的核心信息
7.2廣告創意與設計
7.3廣告傳播的訴求策略
第8章 品牌傳播媒介策略
8.1傳播媒介概述
8.2廣告媒介評估
8.3廣告媒介策略
第9章 品牌延伸策略
9.1品牌延伸的原理
9.2品牌延伸的決策
9.3品牌產品線延伸的決策
第10章 品牌行銷戰略與管理
10.1品牌行銷戰略
10.2品牌行銷管理
參考文獻
後記
