品牌與廣告的實證研究是由北京大學出版社出版的一本書。
基本介紹
- 書名：品牌與廣告的實證研究
- 作者：黃合水
- ISBN：9787301110744
- 頁數：306
- 定價：￥32.00
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2006-9-1
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書匯集了編者多年來關於品牌與廣告的研究成果，是黃合水編著的教育部推薦研究生教學用書——《廣告調研方法》的配套研究案例參考書。本書有助於讀者了解國內外品牌與廣告的研究狀況，同時也有助於讀者學習、掌握廣告研究方法，適合廣告、行銷專業的研究生和高年級本科生學習使用。
作者簡介
黃合水，男，1963年生，北京師範大學心理學博士。1988年開始從事廣告心理學研究，1994年破格晉升副教授，1995年任碩士生導師，現為廈門大學新聞傳播系廣告教研室主任、品牌與廣告研究所所長。著有《廣告調研技巧》、《電視廣告策劃與製作》、《市場調查概論》、《廣告心理學》等著作，發表論文40餘篇，參與多項國家科研課題的研究工作，先後擔任國內多家大公司的廣告和品牌顧問。
圖書目錄
國外品牌資產理論模型的述評
論品牌資產——一種認知的觀點
品牌延伸透析
品牌延伸評價模型及其內在心理機制
影響消費者產品質量認知的因素
產品評價的來源國效應
廣告效果研究回顧
心理學關於品牌研究之研究
強、弱品牌記憶提取的加工機制
強、弱品牌的品牌聯想比較
反應時技術在品牌聯想測查中的套用初探
低捲入情境中品牌遠延伸的成功機制
關於品牌來源國效應的研究
國際上廣告研究的發展狀況
1981—2002年中國廣告界探討的熱門話題——對《中國廣告》雜誌標題的關鍵字分析
電視廣告效果預測和評價方法研究
電視廣告效果的測量及影響因素
觀眾對電視廣告的態度
平面汽車廣告的內容分析
關於《羊城晚報》藥品廣告的內容分析
