《名人代言組合效應研究-基於品牌組合視角的實證與案例分析》是2013年出版的圖書，作者是何瀏。
基本介紹
- 書名：名人代言組合效應研究-基於品牌組合視角的實證與案例分析
- 作者：何瀏
- ISBN：9787030354945
- 頁數：198
- 定價：29.80元
- 出版時間：2013-1
內容介紹,副標題,作者簡介,目錄,
內容介紹
《名人代言組合效應研究--基於品牌組合視角的實證與案例分析》(作者何瀏)詳細全面地假設並驗證了前人關於名人多品牌代言對消費者的代言評價影響過程機制，修訂和補充了現今多品牌代言的作用效應理論，實證檢驗了名人多品牌代言組合規模對代言效果的消費者評價影響機制，並進一步考察代言品牌組合問的內部組合關係(組合相似性)的影響，同時探討了不同的消費者名人崇拜水平對組合代言影響的調節作用。研究成果豐富了品牌代言相關領域的理論，同時也為行銷實踐部門進行代言廣告市場區隔、為名人(明星)和廣告企業就如何科學地進行多品牌組合代言、品牌企業如何準確有效地選擇適當的名人(明星)作為公司品牌形象代言人等提供了一定的理論與實踐依據，特別是相關案例與套用實例。
《名人代言組合效應研究--基於品牌組合視角的實證與案例分析》適合高等院校企業管理相關專業的各年級學生和老師及實業界的市場行銷管理人員或品牌經理人等閱讀和參考。
副標題
基於品牌組合視角的實證與案例分析
作者簡介
何瀏，男，漢族，1966年2月出生，甘肅天水甘穀人。中山大學管理學博士學位（市場行銷方向），中山大學中國品牌戰略研究中心（cBc）高級研究員，五邑大學經濟管理學院市場學系副教授，企業管理專業碩士生導師，《管理世界》、《南開管理評論》、《行銷科學學報》等權威期刊匿名審稿人，國家自然科學基金、教育部人文社科研究規劃基金廣東省自然科學基金等項目主持者。
目錄
第1章 導論
1.1 研究問題提出
1.2 研究問題界定
1.3 選題意義及創新之處
1.4 研究方法與技術路線
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究技術路線
1.5 研究結構安排
1.6 本章小結
1.7 導入案例與分析
1.7.1 代言人介紹
1.7.2 品牌組合代言
1.7.3 案例點評
第2章 文獻綜述
2.1 語意遷移模型
2.1.1 語意遷移模型概述
2.1.2 名人、名人品牌及品牌代言人
2.2 名人代言效果影響因素研究
2.2.1 名人與品牌產品間的匹配性研究
2.2.2 代言人自身因素
2.2.3 代言品牌產品和廣告因素
2.2.4 消費者因素
2.2.5 消費環境與文化的影響
2.2.6 消費者名人崇拜因素
2.3 名人多品牌代言作用機制研究
2.3.1 名人多品牌代言的稀釋作用
2.3.2 名人多品牌代言的強化作用
2.3.3 名人多品牌代言的作用機制——先強化，後稀釋？
2.4 本章小結
第3章 研究架構與假設設計
3.1 理論模型與研究架構
3.2 擬社會互動交往理論
3.3 歸因理論
3.4 假設提出
3.4.1 名人代言組合規模對組合代言的消費者評價影響
3.4.2 名人代言組合相似性對消費者購買意向的影響
3.4.3 名人崇拜對代言組合評價影響的調節作用
3.5 本章小結
第4章 名人多品牌代言規模影響作用
4.1 研究設計
4.1.1 研究方法
4.1.2 操縱檢驗
4.2 實驗材料
4.2.1 選擇合適的品牌代言人（預實驗一）
4.2.2 代言品牌產品選擇（預實驗二）
4.2.3 預實驗三（選取代言廣告材料）
4.3 變數定義與測量
4.4 實驗過程
4.5 實驗數據分析
4.6 研究結論與討論
4.7 套用案例與分析
4.7.1 代言人介紹
4.7.2 品牌介紹
4.7.3 品牌組合代言套用實例
4.7.4 案例點評
第5章 名人多品牌代言組合相似性影響作用
5.1 研究設計
5.1.1 研究方法
5.1.2 操縱檢驗
5.2 實驗材料
5.2.1 代言人選擇
5.2.2 代言品牌相似度組合選擇（預實驗四）
5.2.3 選取代言廣告材料
5.3 變數定義與測量
5.4 實驗過程
5.5 實驗數據分析
5.6 研究結論與討論
5.7 套用案例與分析
5.7.1 代言人介紹
5.7.2 品牌介紹
5.7.3 品牌組合代言套用實例
5.7.4 案例點評
第6章 名人崇拜對品牌組合代言影響的調節作用
6.1 研究設計
6.1.1 研究方法
6.1.2 操縱檢驗
6.2 實驗材料
6.2.1 選擇符合名人崇拜變數要求的代言人（預實驗五）
6.2.2 代言品牌相似度組合選擇（預實驗六）
6.3 變數定義與測量
6.4 實驗過程
6.5 實驗數據分析
6.6 研究結論與討論
6.7 套用案例與分析
6.7.1 代言人介紹
6.7.2 品牌介紹
6.7.3 品牌組合代言套用實例
6.7.4 案例點評
第7章 研究結論與建議
7.1 研究結論與總結
7.2 理論意義
7.3 行銷實踐意義與啟示
7.4 研究局限及未來研究方向
參考文獻
附錄
附錄1
附錄2
附錄3
1.1 研究問題提出
1.2 研究問題界定
1.3 選題意義及創新之處
1.4 研究方法與技術路線
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究技術路線
1.5 研究結構安排
1.6 本章小結
1.7 導入案例與分析
1.7.1 代言人介紹
1.7.2 品牌組合代言
1.7.3 案例點評
第2章 文獻綜述
2.1 語意遷移模型
2.1.1 語意遷移模型概述
2.1.2 名人、名人品牌及品牌代言人
2.2 名人代言效果影響因素研究
2.2.1 名人與品牌產品間的匹配性研究
2.2.2 代言人自身因素
2.2.3 代言品牌產品和廣告因素
2.2.4 消費者因素
2.2.5 消費環境與文化的影響
2.2.6 消費者名人崇拜因素
2.3 名人多品牌代言作用機制研究
2.3.1 名人多品牌代言的稀釋作用
2.3.2 名人多品牌代言的強化作用
2.3.3 名人多品牌代言的作用機制——先強化，後稀釋？
2.4 本章小結
第3章 研究架構與假設設計
3.1 理論模型與研究架構
3.2 擬社會互動交往理論
3.3 歸因理論
3.4 假設提出
3.4.1 名人代言組合規模對組合代言的消費者評價影響
3.4.2 名人代言組合相似性對消費者購買意向的影響
3.4.3 名人崇拜對代言組合評價影響的調節作用
3.5 本章小結
第4章 名人多品牌代言規模影響作用
4.1 研究設計
4.1.1 研究方法
4.1.2 操縱檢驗
4.2 實驗材料
4.2.1 選擇合適的品牌代言人（預實驗一）
4.2.2 代言品牌產品選擇（預實驗二）
4.2.3 預實驗三（選取代言廣告材料）
4.3 變數定義與測量
4.4 實驗過程
4.5 實驗數據分析
4.6 研究結論與討論
4.7 套用案例與分析
4.7.1 代言人介紹
4.7.2 品牌介紹
4.7.3 品牌組合代言套用實例
4.7.4 案例點評
第5章 名人多品牌代言組合相似性影響作用
5.1 研究設計
5.1.1 研究方法
5.1.2 操縱檢驗
5.2 實驗材料
5.2.1 代言人選擇
5.2.2 代言品牌相似度組合選擇（預實驗四）
5.2.3 選取代言廣告材料
5.3 變數定義與測量
5.4 實驗過程
5.5 實驗數據分析
5.6 研究結論與討論
5.7 套用案例與分析
5.7.1 代言人介紹
5.7.2 品牌介紹
5.7.3 品牌組合代言套用實例
5.7.4 案例點評
第6章 名人崇拜對品牌組合代言影響的調節作用
6.1 研究設計
6.1.1 研究方法
6.1.2 操縱檢驗
6.2 實驗材料
6.2.1 選擇符合名人崇拜變數要求的代言人（預實驗五）
6.2.2 代言品牌相似度組合選擇（預實驗六）
6.3 變數定義與測量
6.4 實驗過程
6.5 實驗數據分析
6.6 研究結論與討論
6.7 套用案例與分析
6.7.1 代言人介紹
6.7.2 品牌介紹
6.7.3 品牌組合代言套用實例
6.7.4 案例點評
第7章 研究結論與建議
7.1 研究結論與總結
7.2 理論意義
7.3 行銷實踐意義與啟示
7.4 研究局限及未來研究方向
參考文獻
附錄
附錄1
附錄2
附錄3
