《品牌策劃與推廣》是2023年中國人民大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：品牌策劃與推廣
- 出版時間：2023年9月1日
- 出版社：中國人民大學出版社
- ISBN：9787300318974
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材立足於我國品牌策劃、推廣與管理的實踐，通過簡明的理論闡述、大量的案例分享與技能訓練，旨在使學生了解品牌以及品牌策劃、推廣與管理的常識，掌握品牌識別、品牌定位、品牌設計、品牌行銷、品牌文化塑造、品牌戰略實施與管理等方面的一般方法與實際技能。教材在概述品牌經濟、全球化的品牌競爭、企業品牌管理的意義的基礎上，分品牌解析、品牌識別與定位、品牌設計方法、品牌行銷策略、品牌文化塑造、品牌戰略與管理等六章介紹了相關知識。
本教材可作為高職高專院校經濟貿易、市場行銷、工商管理、旅遊管理、餐飲管理與服務專業、產品設計與製造、資產評估與管理等專業的通識課程教材。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 品牌經濟
第二節 全球化的品牌競爭
第三節 企業品牌管理的意義
第二章 品牌解析
第一節 品牌內涵
第二節 品牌特徵與本質屬性
第三節 品牌分類
第四節 品牌成長規律
第三章 品牌識別與定位
第一節 品牌識別
第二節 品牌定位
第三節 強勢品牌塑造
第四章 品牌設計方法
第一節 品牌設計原則
第二節 品牌命名
第三節 品牌標識設計
第四節 品牌包裝設計
第五章 品牌行銷
第一節 品牌行銷策略
第二節 品牌行銷傳播
第三節 體驗行銷與服務
第四節 品牌延伸
第六章 品牌文化塑造
第一節 品牌文化與企業文化
第二節 品牌文化的內涵
第三節 品牌文化的塑造
第七章 品牌戰略與管理
第一節 品牌戰略
第二節 品牌管理
第三節 品牌維護與危機管理
第四節 品牌價值管理
參考文獻
