《文創品牌策劃與推廣》是2021年北京工業大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：文創品牌策劃與推廣
- 作者：陳凌
- 出版社：北京工業大學出版社
- 出版時間：2021年10月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787563969418
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
以文化創意探討美好生活方式，讓文創品牌的影響力為社會魅力加分，這是現在引發社會各界關注的話題。近些年，更多的人在談論文化創意產業、文化創意品牌的時候，不僅僅去思考它們所能促成的商業模式，而是更多地去關注一個城市或一個地區文化創意產業對社會發展的具體影響。它們作為經濟發展的重要動力，是國家競爭的軟實力的突出體現，已經在全球範圍內得到越來越多國家的政府層面的認可和推動。在坊間，文化創意產品，作為價值信仰或生活行為方式的載體，亦呈現出更為活潑、多元以及商業模式不斷完善的發展態勢。
文創品牌的塑造是包括文化產業與公共事業在內都必須要持續完成的重要內容。文創產業和品牌的實踐者，在微觀層面，把抽象的文化、價值、觀念等要素，通過創意與智慧的加工，配合藝術手段的運用，具象到可以感知並具有實用功能的產品中去，喚醒了人們內心深處所認同的某種精神內涵，並找到了清晰的物質載體和情感交流的方向與方式。在社會層面，他們以個性化的角度理解自然、歷史、社會、經濟、工藝、技術等不同時空的文化要素，創造力成為文化表達的核心競爭力，並將其滲透於日常產品的細節中，期望建立某種具有深遠意義的社會文化願景。
圖書目錄
第一章 文創品牌
第一節 品牌的內涵
第二節 文創品牌的內涵
第三節 文創產品的分類
第四節 文創業態的特性
第二章 城市文創
第一節 文創激發城市發展新活力
第二節 城市文創產業發展的環境分析
第三節 城市文創與創意階層、創意環境以及創意場景的關係
第四節 城市文化發展與創意的關係
第三章 鄉土文創
第一節 鄉土文創的使命——活化旅遊資源
第二節 文創旅遊——讓美麗鄉村價值升級
第三節 “民藝復興”——鄉土文創品牌運營的成功案例
第四章 文創市集
第一節 原創性——文創市集的核心競爭力
第二節 價值觀輸出——文創市集的創意價值體現
第三節 品牌塑造——文創市集發展的本質訴求
第四節 文創市集品牌分析
第五章 文創園區
第一節 城市發展的新生活力
第二節 文創園區的發展路徑
第三節 台灣地區文創園區案例解析
第六章 文創產品
第一節 文創產品是藝術創意精神的物質載體
第二節 文創產品的行銷與設計
第三節 潮流玩具品牌帶來的啟示
第七章 文創品牌策劃
第一節 文創品牌的定位
第二節 文創品牌的設計
第三節 文創品牌的策劃
第八章 文創品牌推廣
第一節 審美價值的塑造——文創品牌的推廣邏輯
第二節 博物館文創推廣帶來的啟示
第三節 文創品牌的推廣活動策劃
第四節 文創品牌推廣案例——深圳蛇口“芒草節”
參考文獻
