《品牌社會學》是2019年上海三聯書店出版的圖書,作者是[德] 凱-烏韋-黑爾曼(Kai Uwe Hellmann)。
基本介紹
- 中文名:品牌社會學
- 作者:[德] 凱-烏韋-黑爾曼(Kai Uwe Hellmann)
- 譯者:呂律、張雪
- 出版時間:2019年10月
- 出版社:北京:鳳凰壹力出版社/上海三聯書店
- 頁數:549 頁
- ISBN:978-7-5426-6837-0
- 類別:經濟 社會學研究
- 原作品:Soziologie der Marke
- 定價:49.8 元
- 開本:16開本
- 裝幀:平裝
《品牌社會學》是2019年上海三聯書店出版的圖書,作者是[德] 凱-烏韋-黑爾曼(Kai Uwe Hellmann)。
《品牌社會學》是2019年上海三聯書店出版的圖書,作者是[德] 凱-烏韋-黑爾曼(Kai Uwe Hellmann)。內容提要本書從社會學角度梳理了一些品牌的發展,並從理論脈絡及歷史發展的角度將其與經驗性研究相結合,對品...
“品牌社會責任”的概念最早產生於英國,其主要觀點是認為主動承擔社會責任來完成品牌行銷的使命,是品牌打造的更高階段和最前沿手段。簡述 品牌社會責任離不開品牌標定下的產品及服務質量的提高、也離不開品牌傳播力度及效果。社會責任將成為品牌的下一個爭奪空間;永遠不做大眾,而要引領大眾;不一樣的價值觀,才能...
品牌社群是一種不受地域限制的特殊消費者群體,它建立在使用同一品牌的消費者所形成的一系列社會關係之上。三個基本特徵 [1]Muniz和OGuinn(2001)指出,品牌社群有三個類似於“傳統社區”的基本特徵,即同意識、共同的儀式和傳統以及責任感。共同意識 是一種集體意識,它指社群成員彼此間存在固有的聯繫,並和社群以外...
(即以不同側面的品牌屬性作為研究目標):具體包括從經濟現象、文化現象、社會現象、關係現象、藝術現象、審美現象、政治現象、行銷現象、傳播媒介、符號現象、生態現象等方面來研究品牌。基於以上兩種劃分,對品牌學中日益突現的研究方向和次級分科進行整理性研究。儘管品牌學本身作為一門學科提出的時間不長,而且多數...
品牌社區已突破了傳統社區意義上的地理區域界限,而是以消費者對品牌的情感利益為聯繫紐帶。內涵 德國社會學家滕尼斯最早從人類學的角度提出“社區”這一專有概念,認為社區是聚居在一定地域範圍內的人們所組成的社會生活共同體。桑德斯在《社區論》中對“社區”做了較為完整的論述。他把社區看作是一個互動的體系,認為...
第四節 加快品牌學學科建設進程的建議 第五章 元品牌學 第一節 元理論研究 第二節 元品牌學的由來、現狀和意義 第三節 元品牌學的科學學問題 第四節 元品牌學的基本框架 第五節 元品牌學與其他品牌學科的關係 第三篇 專門品牌學 第六章 專門品牌學I 第一節 品牌社會學 第二節 品牌經濟學 第...
社會學是系統地研究社會行為與人類群體的社會科學,起源於19世紀三四十年代,是從社會哲學演化出來的一門現代學科。社會學是一門具有多重研究方式的學科,主要涉及科學主義實證論的定量方法和人文主義的理解方法,它們相互對立、相互聯繫,共同發展及完善一套有關人類社會結構及活動的知識體系,並以運用這些知識去尋求或...
《中國社會組織品牌化研究結構維度與效能機理》是2021年智慧財產權出版社出版的圖書。內容簡介 基於我國情境,本書全面、系統地進行了社會組織品牌化的主題研究,彌補了我國社會組織品牌化研究的理論與實證不足,為今後學界開展社會組織品牌研究提供了新的切入點和參考。全書共分8章,在文獻綜述、理論闡釋等基礎上,沿著由...
奢侈品牌是指服務於奢侈品的品牌。它是品牌等級分類中的最高等級品牌。在生活當中,奢侈品牌享有很特殊的市場和很高的社會地位。在商品分類里,與奢侈品相對應的是大眾商品。奢侈品不僅是提供使用價值的商品,更是提供高附加值的商品;奢侈品也不僅是提供有形價值的商品,更是提供無形價值的商品。對奢侈品而言,它的...
《線上品牌社群社會資本研究》是上海交大出版的圖書,作者是王佳 內容簡介 王佳著的《線上品牌社群社會資本研究》重新審視了移動社會化媒體時代的品牌關係,嘗試以社會網路理論為依據,聚焦於“Web3.0時代線上品牌社群社會資本的生成與作用機制”這一主題的研究。首先,通過跨案例的探索性分析,闡釋了線上品牌社群社會資本...
另外,實時的監控和定期的數據分析是必不可少的。企業需要有一套監控機制來服務,找到關心的問題和相關人物。哪些客戶在社交網路上提到了自己?他們對品牌的評價如何?哪些人是最關心自己的,他們是否有消費的需求?企業需要找到這些內容,並加以回饋。同時,定期的報告和總結也是推動企業社會化行銷的關鍵,網際網路上的...
2、在社會轉型的背景下,以現代社會複雜的組織與制度、經濟社會生活中的重大社會問題為研究對象,重點關注它們在實踐過程中的複雜機制,綜合組織決策分析、過程實踐分析、結構行為分析等社會學中最前沿的學術研究方法,力爭在研究對象、研究方法等方面樹立自己品牌。3、以一系列重大研究為基礎,爭取在十年之內形成一系列...
在企業誕生初期,明確了品牌定位之後,就要考慮品牌服務的顧客群、選址、菜品、服務和環境等。這時組織結構非常簡單,企業的運營主要以“經驗管理”的方式為主,主要採取“情感+規則”的方式,這種規則就是員工之間約定俗成的規則,主要採取“人治”的管理方式。第二,在成長階段,影響餐飲企業的主要因素是組織結構,其次...
李潔明曾在外資企業出任廣告部經理兩年,後進入諮詢公司從事品牌諮詢五年。2010年10月10日創辦北京銳贊品牌顧問有限公司,夢想成為中國知名企業家。在管理諮詢與培訓中,以品牌為核心,融合管理學、心理學、社會學、傳播學等眾多學科知識,成功地品牌套用於組織品牌建設、個人品牌打造、企業家領導力修煉、員工職業規劃等多...
品牌形象訴求是指以突出展示商品品牌形象為訴求目標的廣告表達形式。這類廣告一般在產品已經擠身市場,而且已經在一定程度樹立了商品形象,這時為了創牌或塑造著名品牌,採取品牌表達是很適宜的。主要定義 奧格威曾指出:“每一則廣告都應該被看成是對品牌形象這種複雜現象在做貢獻。如果你具有這種長遠眼光,許許多多日常...
《品牌感知價值對有機食品顧客融入意願的影響研究》是2023年四川大學出版社出版的圖書。內容簡介 本書整合管理學、心理學和社會學理論,以行為推理理論、顧客價值理論和顧客融入理論為基礎,探討品牌感知價值是否以及如何影響有機食品顧客融入意願,並基於量化分析的實證結果,揭示其中的影響機理,提出激勵策略建議。以有機...
《數字時代的品牌價值共創研究》是2020年華中科技大學出版社出版的圖書,作者是李華君。內容簡介 本書以“數字時代品牌價值共創”為研究對象,綜合運用文獻研究法、案例分析法、問卷調查法,結合國內外品牌價值共創的理論和現實背景,從行銷學、社會學、管理學、傳播學等多種視角對數字時代品牌價值共創的內涵、現狀、影響...
張海良,安徽省碭山人,武漢理工大學產業經濟學博士、武漢大學社會學博士,我國品牌塑造、行銷策劃領域的領軍人物。簡介 是來自市場一線的實戰派專家。是市場核動力、運營不競爭、倒三角商業模式、4S產品創新法則、特贏終端論、五加一之簡單品牌法則、6T良性通路運作法則等理論創始者。二十八年來,張海良博士參與講座上百...
中國社會學經典文庫·第一輯 《中國社會學經典文庫·第一輯》是生活.讀書.新知三聯書店出版的圖書,作者是費孝通,林耀華,莊孔韶,李強,翟學偉等
李娜,女,漢族,1980年8月出生,河北張家口人。博士,講師。研究領域 教育社會學、社會工作、社會學中國化。專業方向 教育社會學、社會工作、社會學中國化 研究論文 1、鄭杭生社會學研究的理論自覺與文化稟賦,學術論壇,2013(8)。2、社會工作介入殘疾人服務體系建設初探,社會工作,2012(10)。3、當前中國高等...
青年志(China Youthology)是一個研究團隊,以社會學和人類學為根基,專注於中國青年群體和青年文化的研究,同時給品牌提供商業研究和諮詢。簡介 青年志(China Youthology)是一個研究團隊,以社會學和人類學為根基,專注於中國青年群體和青年文化的研究,同時給品牌提供商業研究和諮詢。青年志團隊成立於2008年7月,成員...
奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品(Luxury)源於拉丁文的“光”(Lux)。所以,奢侈品應是閃光的,明亮的,讓人享受的。奢侈品通過其品牌視覺識別系統傳達了這些內容。從社會學的角度上說,奢侈品是貴族階層的物品。它有地位,有身份,有高人一等的權力。它是貴族形象的代表。如今,雖然社會民主了,但人們的“...
奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品(Luxury)源於拉丁文的“光”(Lux)。所以,奢侈品應是閃光的,明亮的,讓人享受的。奢侈品通過其品牌視覺識別系統傳達了這些內容。從社會學的角度上說,奢侈品是貴族階層的物品。它有地位,有身份,有高人一等的權力。它是貴族形象的代表。如今,雖然社會民主了,但人們的“...