品牌特性

品牌特性（brand characteristics）是對一品牌作出定義並可將其與其他品牌進行區分的最知名的特性。用一系列可明顯識別的辭彙來標註品牌特性是最常見的做法。品牌特性可採用品牌母體自我表達分析、消費者印象調查分析、品牌搜尋方法獲得。

品牌特性是相對的，這種相對性表現在兩個方面，一是各個特性描述詞的聯繫緊密程度是相對的，二是各個品牌對同一描述詞的聯繫緊密程度也是相對的。在獲得一組品牌特徵前，必須先獲得品牌與各特徵描述詞的關聯量，只有那些關聯量大的辭彙才能列入品牌特徵詞的候選名單，但最終是否將這些辭彙作為品牌特性的最終選擇，還取決於其它品牌特徵詞的表現和相關品牌（最典型的行業其它品牌）對這一特徵辭彙的關聯量。

儘管可以採用多種方法去觀察、監測、分析品牌特性，但品牌搜尋工具無疑是最快速、最簡單的方法。問題的關鍵是待選詞的設定、搜尋原始資料庫的規模和更新程度。網際網路上的海量信息足以去還原描述品牌特徵，越是知名品牌、積累時間越長、比較品牌越多，其品牌特徵的描述也就越準確。