《品牌攻略》是這套大型叢書《中國行銷與策劃精英論壇》中的一本，為了總結改革開放以來中國行銷策劃人研究的最新成果，推動我國21世紀行銷與策劃理論和實踐的發展，，打造本土行銷策劃的文化體系，聚焦精英智慧結晶與實戰真經。試圖為中國行銷與策劃精英 20多年的探索樹立一座豐碑，為中國數百萬企業的管理人員、行銷策劃人員、大中專院校師生提供一套全新、實用的優秀教科書。
基本介紹
- 書名：品牌攻略
- 作者：鐘超軍
- 類別：市場行銷
- 頁數：442頁
- 出版社：中國農業出版社
- 出版時間：2006年1月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
圖書信息,作者簡介,內容簡介,目錄,
圖書信息
第1版 (2006年1月1日)
叢書名: 中國行銷與策劃精英論壇
正文語種: 簡體中文
開本: 16開
ISBN: 7109104052, 9787109104051
條形碼: 9787109104051
尺寸: 24 x 17 x 1.9 cm
重量: 540 g
作者簡介
企業管理學碩士，廣州普天同慶簽約財經作家，廣州盛世同贏傳播機構諮詢師，北京布朗德品牌管理有限公司研究經理。
迄今已合作出版《影響中國行銷進程的25位風雲人物》、《新傳媒帝國》、《寓言杯里的行銷茶》、《中國行銷大論戰》等多部財經著作。
內容簡介
《品牌攻略》簡介：《中國行銷與策劃精英論壇》集新世紀中國行銷與策劃經典作品之大成，是現階段中國本土行銷與策劃文化的優秀教科書。它以眾多精英的豐富實踐為依託，對中國行銷策劃的成功經驗進行總結、提煉和梳理，凝集了中國行銷策劃精英的真知灼見，是發展中國市場經濟的實戰真經。
《中國行銷與策劃精英論壇》是中國行銷與策劃精英的舞台。論壇匯集的是全新的原創作品，是中國行銷策劃精英在研究國情的基礎上創新精神的集中體現。它致力打造中國本土行銷與策劃文化體系，對中國企業行銷與策劃實踐的發展具有重要的指導意義。
目錄
前言——打造中國本土的行銷與策劃文化體系行業趨勢篇質疑麥肯錫的中國零售業格局論外資零售巨頭“入侵”策略剖析定位商業街折扣店的本土化行銷mall如何行銷傳統百貨拒絕沉默傳統百貨突圍新動向百貨連鎖喜與悲國美、蘇寧、三聯：新“三國演義”麥德龍“變招”圖生存平價藥店跨越“生死玄關”加盟連鎖要三思而行特許經營擴張之惑金色拱門的特許經營解讀小家電市場的“蜂窩格局”時尚小家電的代價新視角打造小家電行銷新模式廚衛業困局與華帝行銷應對洋葡萄酒回潮攻略迎擊洋葡萄酒回潮功能飲料的五大行銷模式新天，給葡萄酒業帶來了什麼行銷戰略篇乳業市場競爭策略分析果飲市場競爭策略分析啤酒市場競爭策略分析白酒招商運作之程控行銷新天行銷透視價格戰還是價格遊戲麥當勞：如何操縱“價格神器”量販模式：在降價中贏利aida法促銷組合設計買贈促銷三大關鍵點冷靜促銷：回歸行銷理性二、三級市場的促銷“三板斧”企業賒銷之八大怪現狀如何處理市場分割後的渠道衝突如何解決多家代理商的渠道衝突解惑中小企業的戰略抉擇反思企業的核心競爭力構建企業核心競爭力漫談中小型乳業行銷新攻略二次突圍，國產手機噩夢求解“手機圍城”國產手機亂象國產手機在沉默中國經銷商25年演進史經銷商轉型：邊緣化的無奈中國經銷商的沉疴舊病經銷商和製造商的恩怨情仇中國經銷商的八大轉型模式經銷商轉型中的核心競爭力提升品牌策略篇品牌定位：構造競爭性防禦工事麥當勞品牌的“變臉”房地產企業品牌驅動誤區星巴克傳奇遭遇挑戰aca：“弄潮兒”角色的挑戰誰說金噪子上火了雅戈爾和杉杉品牌發展思路比較“英語好老師”江城市場推廣實況分析雅客v9，獨腳的寂寞舞者熊貓手機：難邁的四道坎李寧：遊覽於休閒與運動之間動感地帶整合行銷傳播全案分析金牛媒介，真有那么牛嗎創意策略，多維的思辨“王麻子”品牌管理六大病灶激活“老字號”新行銷篇tlm核心視點：行銷是流動的企業生存的第四種理由終端，多一點激情精細化行銷時機未到直效傳播的新世紀終端的變局聯合促銷，又一場風花雪月色彩促銷，引爆終端“病毒營
