《寶潔品牌攻略》是2003年哈爾濱出版社出版的圖書，作者是（美）克萊夫·巴德，徐世明。
基本介紹
- 作者：（美）克萊夫·巴德 / 徐世明
- 譯者：徐世明
- ISBN：9787806990421
- 頁數：210
- 定價：29.80
- 出版社：哈爾濱出版社
- 出版時間：2003-10-1
- 裝幀：平裝(無盤)
內容介紹,作品目錄,
內容介紹
本書是克萊・巴德先生的得意之作，在書中透徹地闡述了寶潔的經營之道，以及戰略擴張，對寶潔的成功歷程作了客觀而具體的分析評價。 品德是企業生活生存和發展的前提條件，也是企業基業常青的重要保障。實踐證明，寶潔的成功主要歸功於寶潔的品德管理以及品牌策略。亨利・福特曾在他的《自傳》中說：“你可以沒收有資金，沒有工廠，沒有產品，甚至也可以沒有人，但你不能沒有口牌，有品牌就有市場，當然也會有其他。” 品牌就是一切，作者從較高的層面剖析寶潔的品牌管理之道。希望能給國內企業經營者帶來一定的啟迪和借鑑，並能正確地指導實踐。
作品目錄
緒論 品牌締造者
寶潔天生就是贏家，而不是抱怨者，所以不要縱容、資助或設法保護。讓寶潔接受挑戰，去打破所有造成分化與停滯不前的障礙，並將廢除官僚體制與老舊的工業政策。
――寶潔前CEO約翰・白波
一、永恆的輝煌
二、寶潔品牌寶潔造
第一章 價值理念
顧客是最終決定誰是市場贏家的仲裁者，而他們往往是女性消費者。寶潔相信消費者的評價是來自於其本身，因為消費者對品牌價值與品質的認知，將決定寶潔的未來。
――寶潔前CEO威廉・亞利山大・普洛克特
一、消費者至上
二、不斷創新
第二章 口牌攻略
寶潔讓各種品牌的產品分別占領市場，以鞏固自己在市場中的領導地位，從防禦的角度看，寶潔公司這種多品牌策略是打擊對手、保護自己的最銳利的武器。
――寶潔前CEO德克・雅格
一、品牌管理
二、多品牌戰略
三、簡單化戰略
四、品牌延伸
第三章 市場擴張
第四章 分銷管理
第五章 變革行銷
第六章 以人為本
第七章 危機管理
第八章 數位化宗教
譯後記
寶潔天生就是贏家，而不是抱怨者，所以不要縱容、資助或設法保護。讓寶潔接受挑戰，去打破所有造成分化與停滯不前的障礙，並將廢除官僚體制與老舊的工業政策。
――寶潔前CEO約翰・白波
一、永恆的輝煌
二、寶潔品牌寶潔造
第一章 價值理念
顧客是最終決定誰是市場贏家的仲裁者，而他們往往是女性消費者。寶潔相信消費者的評價是來自於其本身，因為消費者對品牌價值與品質的認知，將決定寶潔的未來。
――寶潔前CEO威廉・亞利山大・普洛克特
一、消費者至上
二、不斷創新
第二章 口牌攻略
寶潔讓各種品牌的產品分別占領市場，以鞏固自己在市場中的領導地位，從防禦的角度看，寶潔公司這種多品牌策略是打擊對手、保護自己的最銳利的武器。
――寶潔前CEO德克・雅格
一、品牌管理
二、多品牌戰略
三、簡單化戰略
四、品牌延伸
第三章 市場擴張
第四章 分銷管理
第五章 變革行銷
第六章 以人為本
第七章 危機管理
第八章 數位化宗教
譯後記
