一提起“海爾”,人們自然會想到它是中國家電業的領頭羊,是高品質的代表者;一提起“康師傅”,留給消費者的則是高檔、可靠、口感好、質量高的印象。這就是“海爾”、“康師傅”的品牌形象。品牌形象是指消費者基於能接觸到的品牌信息,經過自己的選擇與加工,在大腦中形成的有關品牌的印象總和。是從消費者的角度來看待和評價品牌的,是消費者對品牌的一種感知與印象。
基本介紹
- 中文名:品牌形象建設
- 屬於:消費者對品牌的一種感知與印象
- 意義:好的品牌形象是企業有力競爭武器
- 更新原因:改變原有的錯誤品牌形象
一提起“海爾”,人們自然會想到它是中國家電業的領頭羊,是高品質的代表者;一提起“康師傅”,留給消費者的則是高檔、可靠、口感好、質量高的印象。這就是“海爾”、“康師傅”的品牌形象。品牌形象是指消費者基於能接觸到的品牌信息,經過自己的選擇與加工,在大腦中形成的有關品牌的印象總和。是從消費者的角度來看待和評價品牌的,是消費者對品牌的一種感知與印象。
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