品牌建設的哲學之道

主要內容

《品牌建設的哲學之道》是作者根據自己多年的品牌理論研究和諮詢實踐創作的，其內容特點主要體現為：第一次用哲學和文化的觀點來理解品牌，揭示了品牌超越一般市場行銷和生活消費的文化本質；第一次正面論述了品牌核心價值的文化內涵；第一次將哲學思維模式直接運用於品牌塑造和管理的研究，提出了不少需要品牌建設者們特別注意卻沒有注意的重要問題；第一次較為深入地論述了品牌審美過程中的核心問題——審美移情和角色扮演。《品牌建設的哲學之道》適合企業品牌建設相關人員和品牌諮詢業相關人員，尤其是品牌管理中的中高級人員閱讀，也是適合品牌研究人員以及學習品牌和行銷的各層次學生的參考書。

作者簡介

孫夕龍，1969年生，現任教於北京交通大學人文學院，北京交通大學知識創新研究所副所長。涉及行銷哲學、管理哲學、教育哲學、中國傳統哲學（儒家、道家、兵家）與現代企業經營管理等。研究視野開闊，尤以套用哲學見長，涉及行銷哲學、管理哲學、教育哲學。

圖書目錄

第一章品牌激情與哲學冷思
第一節品牌時代已經來臨
第二節當品牌激情遭遇哲學
第三節品牌建設的三個階省思
第二章文化本質與自我實現
第一節核心哲學觀：品牌本質上的人格自我實現的媒介
第二節品牌根植於生活方式和生產方式
第三節品牌消費是生活方式的核心內容
第四節人格自我實現與超越市場的“民主品牌”
體驗動感：“我的地盤聽我的”
第三章價值的凝練與戰略統御
第一節核心哲學觀：品牌核心價值是生存意義的象徵
第二節凝練核心價值“必須洗刷唯心精神”
第三節品牌戰略制定的哲學原則與思維誤區
第四節品牌戰略執行中態度決定一切
秦池現象的理性思考
第四章行銷模式與傳播指針
第一節核心哲學觀：品牌行銷是精神滲透與意義共享
第二節品牌生活方式行銷
第三節品牌文化行銷
第四節品牌傳播中的蝴蝶效應
破譯百事可樂的品牌個性密碼
第五章擴張管理與形象監控
第一節核心哲學觀：品牌管理是價值與載體的辯證協同
第二節品牌擴張與機會主義
第三節品牌形象的第一與統一
第四節品牌管理的倫理精神
第六章一見鐘情與角色扮演
第一節核心哲學觀：品牌之美是生存意義的一見鐘情
第二節品牌消費中的審美移情
第三節品牌消費中的角色扮演
星巴克：咖啡與現代文化結合的完美體驗
附：2006年8月2日阿里巴巴真播實錄：運用毛澤東思想指導小企業品牌行銷
參考文獻
後記

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