《高等院校公選課系列教材:品牌形象賞析》分為品牌的概述、品牌的構成、品牌的發展趨勢、品牌的視覺開發、國內外優秀品牌案例的分析、優秀學生作品等部分，其中大量使用新型的原創案例，在最後一章還附有完整的Ⅵ手冊製作，可作讀者實踐模板。
基本介紹
- 書名：高等院校公選課系列教材
- 出版社：重慶大學出版社
- 頁數：121頁
- 開本：16
- 品牌：重慶大學出版社
- 作者：尚華 黃麗燕
- 出版日期：2013年10月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787562473978
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《高等院校公選課系列教材:品牌形象賞析》從品牌戰略的高度，提出品牌形象的識別是一個系統工程，品牌形象的建立包括內在的精神和理念建設，也需要外在的視覺識別。《高等院校公選課系列教材:品牌形象賞析》綜合分析了品牌形象的建立和視覺傳達的關係，詳細地詮釋了品牌形象視覺識別的基礎要素及套用要素，闡述了優秀品牌形象塑造中視覺形象識別的方方面面。
圖書目錄
第1章 認識品牌
1.1 品牌理論的衍生
1.1.1 品牌的起源
1.12 品牌與品牌形象的定義
1.1.3 品牌形象的特徵
1.2 品牌形象的作用
1.2.1 對企業的作用
1.2.2 對消費者的作用
第2章 品牌形象設計的構成及發展趨勢
2.1 品牌形象設計的構成
2.1.1 CI企業形象設計
2.12 品牌形象設計與企業形象設計的異同
2.2 品牌形象設計的發展趨勢
2.2.1 以人為本的設計理念
2.2.2 從二維到三維的轉化
2.2.3 豐富的藝術表現手法
2.2.4 富有動感的曲線轉變
2.2.5 由單色向絢麗色彩發展
2.2.6 多形態及動態的轉變
第3章 品牌形象的視覺設計開發
3.1 基礎設計系統——標誌
3.1.1 標誌的特徵
3.1.2 標誌的分類
3.1.3 標誌的設計形式
3.1.4 標誌的色彩表現
3.2 基礎設計系統——標準字與專用印刷字型
3.2.1 標準字的概念
3.2.2 標準字的類型
3.2.3 專用印刷字型
3.3 基礎設計系統——標準色與輔助色
3.3.1 標準色的類型
3.3.2 標準色設計的要求
3.3.3 輔助色
3.4 基礎設計系統——輔助圖形
3.4.1 輔助圖形的概念
3.4.2 輔助圖形的設計
3.5 基礎設計系統——吉祥物
3.5.1 吉祥物的概念
3.5.2 吉祥物的設計題材
3.6 基礎設計系統——基本要素的使用規範
3.6.1 標誌的製圖方法
3.62 基本要素組合規範
3.6.3 禁止的組合
3.7 套用設計系統——基本要素的使用規範
3.7.1 辦公用品類
3.7.2 旗幟類
3.7.3 服飾類
3.7.4 導向類
3.7.5 運輸工具類
3.7.6 包裝類
3.7.7 公關禮品類
3.78 營業環境類
3.7.9 廣告宣傳類
第4章 品牌形象設計的故事
4.1 國內品牌形象設計案例賞析
4.1.1 彰顯中國傳統文化特色——譚木匠
4.1.2 重塑品牌，進軍國際市場——李寧
4.1.3 歡樂的U——深圳2011年世界大運會視覺形象
4.1.4 品牌化的“亞洲國際都會”——香港城市新形象
4.15 “勒杜鵑”的演化——深圳新聞網
4.1.6 地域文化的融合——廣東科學中心
4.1.7 淳樸的客家文化——吾谷茶糧
4.1.8 工夫潮膳——小白鯊潮菜館
41.9 紅色印記——伽利略衛星導航
41.10 流動於天地間——天地視頻網
4.2 國外品牌形象設計案例賞析
4.2.1 水彩的世界——酷柏（CooperVision）
4.2.2 美式文化的體驗——星巴克
4.2.3 花朵般華麗綻放——2012年歐洲杯
4.2.4 有家就有——Unilever
4.2.5 藍色的星球——哥本哈根氣候大會
4.2.6 用耳聆聽——Rostelecom
4.2.7 繽紛的島嶼——Batmmas巴哈馬群島旅遊形象
4.2.8 簡約的文化氣官——蔦屋書店形象設計
4.2.9 繁華都市的演繹一巴西聖保羅旅遊品牌形象
4.2.10 天然的海洋及海岸——2012年韓國麗水世界博覽會
4.3 學生品牌形象設計案例賞析
4.3.1 開心三月三——武鳴“三月三”歌圩
4.3.2 潮汕文化特色——自己人
4.3.3 “80後”的張揚——“柒落捌上”品牌店
4.34 禪與茶的文化融合——茶禪—昧
4.3.5 揮動帶眼的手——SVIKO品牌服飾
第5章 品牌VI手冊製作完全示例
5.1 品牌VI手冊的設計項目
5.1.1 基礎系統謾計
5.1.2 套用系統設計
5.2 品牌VI手冊的完全範例
參考文獻
1.1 品牌理論的衍生
1.1.1 品牌的起源
1.12 品牌與品牌形象的定義
1.1.3 品牌形象的特徵
1.2 品牌形象的作用
1.2.1 對企業的作用
1.2.2 對消費者的作用
第2章 品牌形象設計的構成及發展趨勢
2.1 品牌形象設計的構成
2.1.1 CI企業形象設計
2.12 品牌形象設計與企業形象設計的異同
2.2 品牌形象設計的發展趨勢
2.2.1 以人為本的設計理念
2.2.2 從二維到三維的轉化
2.2.3 豐富的藝術表現手法
2.2.4 富有動感的曲線轉變
2.2.5 由單色向絢麗色彩發展
2.2.6 多形態及動態的轉變
第3章 品牌形象的視覺設計開發
3.1 基礎設計系統——標誌
3.1.1 標誌的特徵
3.1.2 標誌的分類
3.1.3 標誌的設計形式
3.1.4 標誌的色彩表現
3.2 基礎設計系統——標準字與專用印刷字型
3.2.1 標準字的概念
3.2.2 標準字的類型
3.2.3 專用印刷字型
3.3 基礎設計系統——標準色與輔助色
3.3.1 標準色的類型
3.3.2 標準色設計的要求
3.3.3 輔助色
3.4 基礎設計系統——輔助圖形
3.4.1 輔助圖形的概念
3.4.2 輔助圖形的設計
3.5 基礎設計系統——吉祥物
3.5.1 吉祥物的概念
3.5.2 吉祥物的設計題材
3.6 基礎設計系統——基本要素的使用規範
3.6.1 標誌的製圖方法
3.62 基本要素組合規範
3.6.3 禁止的組合
3.7 套用設計系統——基本要素的使用規範
3.7.1 辦公用品類
3.7.2 旗幟類
3.7.3 服飾類
3.7.4 導向類
3.7.5 運輸工具類
3.7.6 包裝類
3.7.7 公關禮品類
3.78 營業環境類
3.7.9 廣告宣傳類
第4章 品牌形象設計的故事
4.1 國內品牌形象設計案例賞析
4.1.1 彰顯中國傳統文化特色——譚木匠
4.1.2 重塑品牌，進軍國際市場——李寧
4.1.3 歡樂的U——深圳2011年世界大運會視覺形象
4.1.4 品牌化的“亞洲國際都會”——香港城市新形象
4.15 “勒杜鵑”的演化——深圳新聞網
4.1.6 地域文化的融合——廣東科學中心
4.1.7 淳樸的客家文化——吾谷茶糧
4.1.8 工夫潮膳——小白鯊潮菜館
41.9 紅色印記——伽利略衛星導航
41.10 流動於天地間——天地視頻網
4.2 國外品牌形象設計案例賞析
4.2.1 水彩的世界——酷柏（CooperVision）
4.2.2 美式文化的體驗——星巴克
4.2.3 花朵般華麗綻放——2012年歐洲杯
4.2.4 有家就有——Unilever
4.2.5 藍色的星球——哥本哈根氣候大會
4.2.6 用耳聆聽——Rostelecom
4.2.7 繽紛的島嶼——Batmmas巴哈馬群島旅遊形象
4.2.8 簡約的文化氣官——蔦屋書店形象設計
4.2.9 繁華都市的演繹一巴西聖保羅旅遊品牌形象
4.2.10 天然的海洋及海岸——2012年韓國麗水世界博覽會
4.3 學生品牌形象設計案例賞析
4.3.1 開心三月三——武鳴“三月三”歌圩
4.3.2 潮汕文化特色——自己人
4.3.3 “80後”的張揚——“柒落捌上”品牌店
4.34 禪與茶的文化融合——茶禪—昧
4.3.5 揮動帶眼的手——SVIKO品牌服飾
第5章 品牌VI手冊製作完全示例
5.1 品牌VI手冊的設計項目
5.1.1 基礎系統謾計
5.1.2 套用系統設計
5.2 品牌VI手冊的完全範例
參考文獻
